江利华

(桂林旅游学院 外国语学院，广西 桂林 541006)

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桂林自古享有“山水甲天下”之美誉，为1982年2月国务院公布的全国首批24个历史文化名城之一。2012年11月，经国务院同意，国家发改委正式批复《桂林国际旅游胜地建设发展规划纲要》，桂林国际旅游胜地建设扬帆起航。《纲要》提出，到2020年，桂林将成为世界级旅游城市和国际旅游胜地。2016年中央电视台“歌从漓江来”端午特别节目和2017年中央电视台春节联欢晚会南方分会场“花落”桂林，为桂林旅游业的发展提供了新的机遇和广阔的舞台。

世界级旅游城市和国际旅游胜地的建设和发展不仅需要一流的自然景观，还要求桂林在旅游基础设施、旅游景区管理和旅游服务质量等方面与国际接轨，达到国际标准。然而，目前桂林旅游市场在这些方面还存在诸多亟待建设和改进的地方。近年来，一些专家学者和业内人士对有关桂林旅游文本材料的汉英翻译进行了研究，重点研究了桂林旅游文本的信度和效度、文本的规范和统一以及文本翻译的未来发展趋势等方面的问题。[1-3]这些研究大都是以桂林景区(点)名称翻译为研究对象，关注的是一些著名景区(点)名称汉英翻译中存在的问题，并在此基础上提出完善和改进的合理化建议。其实，相对于景区(点)名称而言，旅游标识语更为常见，在景区(点)内甚至在公共场所可以说是随处可见。对于外国游客而言，这些标识语一方面为他们提供旅游信息和服务，另一方面又是他们对桂林这座旅游名城的认知和印象的重要参照物。……