（南京林业大学艺术设计学院210037）

一、创意，理念先行

1.设计核心理念的重要性

理念是企业确立的主导思想，它直接赋予了产品的文化内涵和风格特点。好的设计理念至关重要，它不仅是设计的精髓，而且能使产品达到与众不同的效果。所以大多数企业都有自己的设计理念，不同的设计理念形成了不同的产品风格，使产品带有自己的特色标签。

优秀且持久的设计必须要有卓越的设计理念，特别是现代商业设计必须要以人为本，分析客户群体的喜好，做到有的放矢。以日本著名的杂货品牌“无印良品”为例，它与追求奢侈物质的享乐观点不同，它致力于提倡简洁、自然而又富有质感的现代生活理念。它认为人不一定要追求名牌，这并不是人们最自然的生活状态，无印良品要的就是回归自然而又单纯的品牌形象。

无印良品认为“展现本质”才是设计的最高原则。因此，“合理且便宜”成为无印良品遵循的理念，它对传统产品进行改良设计，使产品呈现出自然的风格。“合理且便宜”被事实验证是符合时代发展需求的，在现代社会琳琅满目的商品中有它的一席之地。如果说无印良品是时代潮流催生的产物，那么“铸心工房”与“山形铸物”便是匠心理念流传百世的卓越代表。

山形铸物大约始于950年前的日本平安时代，令人惊叹的是至今保留着其高超的技艺。山形铸物继承了传统的铸造法，由纯手工打造。其古朴的肌理及朴素的造型是其特色所在，历经近千年而不改其初衷，正是由于这份理念的坚守，山形铸物才得以千年屹立不倒，其产品在世界大放异彩。……