况况（媒体人）

从朋友圈的各式打卡，可以看出知识付费的火爆。

罗振宇推出的《罗辑思维》会员制可以看做知识变现会员制的雏形。2013年，罗振宇推出 “史上最无理”的付费会员制，5500个会员名额半天售罄，160万元入账。

2016年被称为“知识付费元年”，大量知识付费类app及重量级子栏目上线，知乎、分答、喜马拉雅、得到等知识服务平台发展迅速，用户群迅速扩大，许多内容生产者实现知识变现。

2017年知识付费全面爆发，这一年里，用户为互联网内容付费习惯逐渐养成，知识付费产品的差异化日渐凸显。喜马拉雅、知乎等对用户搜索、收听、收藏信息进行大数据分析，给用户推送更精准、更个性化的内容。分答重新上线后为用户细分出健康、职场、科普三大领域，此后又逐渐加入法律、育儿、心理的垂直分类。

我身边就有好多朋友在为知识付费。

最近的一个假期，与我一同出游的朋友收到某阅读课程通知：“最后三天，抓紧补读！”还有提示，如果到期了仍有几天的课程没读，则所有内容都不能再回看。

朋友自认不是合格的学员，说好的每天阅读，总是想起来才看一眼。学习群里总在提示，坚持打卡晒朋友圈还能收到4本纸质图书。明知每天只需要半个小时阅读，朋友依然没做到。

接到课程通知的时候，朋友正和我沿小路缓步前行，江边重瓣樱与垂柳交织，清风徐来，云影波光。我问她：“美景当前，你还会想着补读打卡？”她并没马上补读，但仍然嘴犟：“学习使我快乐，谢谢。”

在我看来，只要有朋友这样的人存在，知识付费会持续火爆。因为大多数人都是这样，即使不爱学习不想进步，嘴上也坚决不承认。

补读的最后一天，朋友又收到提示：“老学员续报福利：续报立减20元，不用打卡就能拿实体书。”补读到简直要怀疑人生的朋友，依然点下按钮，选择续报。

根据某项调查，中国95%的中产存在焦虑现象，其中71% 的焦虑感主要来源于对未来的不确定性。压力与焦虑下，超过一半新锐中产在追求更高层次发展，他们愿意为自我提升买单。面对海量知识付费产品，他们会就着自己的兴趣，在有限的精力和时间内，进行一些选择，或开阔眼界，或汲取知识，或提升技能。其实归根结底一句话，都是为了缓解焦虑。

这么说来，为知识付费，其实是为焦虑付费。但是，不付费也可以学习，为什么非要花那个冤枉钱？

其实，对用户来说，知识付费最大的成本是什么？并不是金钱，而是时间。用户每天抽出时间，有规律地阅读或者收听，最需要的是时间，而贪玩、贪图安逸是人的天性。知识付费是一种学习，学习终归是一个痛苦的过程。虽然知识付费在产品设计上较其他模式更为轻松自由，但用户始终需要花费时间。

如果不花钱，可能他们坚持不下去吧？花了钱，总觉得不能浪费，一定要物有所值。所以咬咬牙，坚持学下去。

所以，为知识付费，也许是为一个外力的强制付费，为自己的惰性付费。