赵 绮，周陈星，陈 功

（1.嘉兴职业技术学院 浙江嘉兴 314000 2.嘉兴良友进出口集团股份有限公司 浙江 嘉兴 314000）

提升企业竞争力，应对未来消费者的行为变化是每个服装品牌时刻面对的问题，在“互联网+”新环境下，电子商务的崛起与发展带动了服装营销从线下到线上延伸，品牌的市场生态空间也从单维演变为多维，更为复杂的新环境给服装营销者带来全新的挑战，服装品牌经营者要在错综复杂的市场环境中构建一个稳定而平衡的营销空间，需要协调好各种因素，使之相互促进，和谐发展。为此，研究对于现今的服装市场进行了相关的调研与分析，探究现今多维度营销生态空间中存在的问题，探讨解决的方法。

1 服装品牌多维度营销生态空间的构建中存在的问题

网络具有的独特营销魅力和庞大的市场潜力使得发展线上渠道成为一种趋势，随着网络营销的发展，线上渠道与线下渠道势必会存在冲突[1]。服装品牌多维营销生态空间构建的本质在于协调线下线上渠道，保证两者合作发展，为此，研究在查阅文献的基础上，梳理了以往相关的研究结果，通过深入访谈，编写了调研问卷并进行发放。结果发现主要存在以下三个方面问题：

1.1 服装消费群体重合引发渠道对市场份额的争夺

随着市场不断成熟发展，现有服装市场里出现新的线上消费渠道，必然会引起原有线下消费群体的分流，服装消费者会对两种渠道进行对比，从价格、质量、体验等多方面进行综合考虑，并做出最终的购买选择。……