文 / 沈铭

一、重大主题现场活动策划先行

2017年10月份在全国上下喜迎十九大的氛围下，相关的主题现场活动也有不少，湖州广播电视总台和湖州市老干部局就共同策划了一场喜迎十九大的活动。如何让现场活动既体现出湖州乃至浙江的社会经济发展变化，又能体现出老干部们发挥余热积极投身社会经济建设的状态，这是导演组面临的首要问题。经过反复商讨，将主题确定为“银领向党”， 以老干部为主体，从见证者、感受者、思考者、参与者的角度，以湖州为例畅谈湖州发展、浙江发展，为贯彻落实省第十四次党代会精神，建设“六个浙江”集智纳言，喜迎十九大的胜利召开。请什么人来、谈哪些具体内容，这些细节设计都需要在考虑范围内，因此导演组梳理了一批具有代表性的人物，这些老党员老干部亲身经历了时代的发展变迁，在今天仍发挥着余热，他们对党有真挚的感情，对建设过的这片土地依然保留着深沉的爱，比如说，浙江大学原党委书记张浚生，省农业和农村工作办公室原副主任顾益康，湖州市原市委副书记、市委政法委书记金建新，德清县政府办公室原副主任、行政服务中心原主任章永康，安吉县天荒坪镇余村村原支部书记鲍新民等，导演组分别在前期与他们进行了充分的沟通和交流，让他们各自带着自己的故事来到现场，以讲故事的方式深化主题。事实证明，虽然这是一场以成就展示为主题的现场活动，但是因为有了老干部们充满细节故事的展示，所以显得温暖生动。

二、通过重大主题现场活动的内容呈现方式来体现温度

有了细节到位的策划，现场内容的呈现也是需要充分考虑的。因为电视节目输出包括现场直播，需要画面来支撑，单靠当事人讲述会在一定程度上影响受众感受，在“银领向党”的现场活动中，除了相应VCR的制作，也用了一些过去和现在状态比对的照片，变化也就一目了然。而且在今年1月份举行的湖州市慈善年会上采用了多种内容呈现的手段，如把慈善年度人物的采访贯穿成一组慈善语录，受助者的状况用现场连线的方式来呈现，包括为慈善总会推出的爱心储蓄罐拍摄制作了一个公益广告，另外就是现场认领和购买对口援建地区物资等环节，这些环节将现场观众和观看直播的观众与现场活动之间充分联系起来，营造了温暖的氛围，也传播了慈善理念。

三、找准时代共鸣百姓共情，把握现场节奏和气氛调度

让受众产生共鸣与共情，是现场活动必须要把握的内容。一般受众会觉得与重大主题之间有距离感，是因为我们在宣传的时候经常用套话、用官话，没有用到百姓常用的大白话，而一句话的表述方式不同，产生的传播效果自然不同。比如在“银领向党”的活动现场，有一个环节是展现当年任浙江省委书记的习近平同志在余村和当地村委会干部们座谈的资料，当时邀请的嘉宾安吉县天荒坪镇余村村原支部书记鲍新民也在其中，主持人在访谈环节就让他从习近平总书记对他说的第一句话开始娓娓道来，在讲故事的过程中展现了党和国家重要领导人的魅力和思想远见，也体现了我们基层干部踏实淳朴的工作作风。

在慈善年会的活动现场，有一组视频资料展示的是2017年湖州慈善十大事件，同时在现场引入了一段场外的现场连线，这是针对一个慈爱网捐款平台为一位特殊病婴儿捐款的事件，这名婴儿的情况在慈爱网捐款平台上公布的短短一个月时间就筹集到善款20余万元。当时很多捐款的市民也在现场或在看现场直播，在时隔半年时间后再次看到孩子活泼的现状，都由衷为自己曾经的付出感到高兴。

另外在舞美和灯光上也需要重视和主题活动现场的匹配，如在“银领向党”活动中契合了绿水青山的主题效果，采用绿色作为主视觉画面，而在慈善年会的现场活动中采用了橙色这种暖色调，这些都是烘托主题效果不可或缺的内容。

重大主题现场活动的温度是决定活动传播效果的一个重要因素，这种温度的呈现要通过策划、内容设置和环节设置来一一体现，最终以受众喜闻乐见的形式来实现党和政府重大主题中心工作内容的有效传播。