文/王致捷

政府是国家与民众进行沟通的纽带，是为民众直接进行服务的重要机构，良好的宣传工作，能够及时将国家所出台的各项政策以及党的方针等内容准确传达给民众，可以有效消除民众顾虑，拉近党和民众之间的距离，进而使民众更加拥护党的领导，其作用与重要性极为突出。但目前政府宣传工作开展中还存在着一定的问题，如何实现与媒体运作之间的双赢，成为了政府与媒体关注的重点。

一、政府宣传工作所面临的挑战

十九大的召开，使得整体政策环境发生了一定改变，国家治理体系以及治理能力变得更加现代化，所以新闻宣传工作也要随之发生相应变化，要按照整体政策环境以及政府工作需要，做好宣传工作调整与改进工作。同时在新媒体环境中，媒体新闻传播也产生了新的特点，传统传播模式以及舆论格局发生了相应改变。整体受众逐渐向年轻化以及低收入化方向发展，信息传播内容也变得更加多元、海量。就传播媒介角度而言，互联网新媒体传播虽然具有诸多优势，但其所存在的各项问题也不容忽视，负面新闻传播以及病毒传播等，都是媒体以及政府宣传部门需要关注的内容。

二、实现政府宣传工作与媒体运作双赢的方式

（一）建立良性互动的媒体关系

新闻媒体在政府宣传工作中有着极为重要的作用，将宣传工作与媒体工作有机结合起来，形成媒体、政府之间的良性互动与有效沟通，是政府部门需要关注的重要内容。……