□ 文/刘方婷

内容提要 本文以池州日报微信公众号为例，探索新时期党报微信公众号如何以品牌化效应、创新化表达、互动化社交为抓手，做到“上接天线、下接地气”，有效占领信息传播制高点。

一、品牌化效应

脱胎于《池州日报》的池州日报微信，自带党报基因，始终坚持客观、真实、理性的原则，秉持求真、扶正、祛邪的精神，不媚俗，不盲从。加上她的“根”和“魂”都深植于池州本土，时刻以党和政府的工作重点、市民关心的焦点为己任，且拥有一支专业采编队伍，因此品牌化效应与日俱增。

（一）重大事件独家发布，是池州日报微信塑造品牌形象的一大利器

今年1月27日《紧急扩散！东至县11袋融雪工业盐疑似被“顺走”，吃了或致命！》的微信线索，就是编辑从微博上的只言片语里发现的。由于不少人担心这些工业盐会流入食品领域，报社记者立即跟进，迅速发布，不仅抢到了独家，还引起了地方政府的高度重视。当天下午，东至县有关部门组织力量，紧急寻找丢失的工业盐，警方也初步锁定一个村民组开展工作。1月31日，丢失的融雪用工业盐全部找回。

在这次重大突发事件面前，池州日报微信的报道客观权威，有始有终，及时消除了群众的恐慌心理。另一个独家发布的典型案例，是2017年发生在青阳县的8 6人疑似食物中毒事件。由于该事件并非在一天集中爆发，而是几天陆续浮现出来，起初并未引起主管部门注意，但报社记者却从蛛丝马迹中窥到了不同寻常，第一时间报道了事件发生始末及最新进展，安徽省卫计委随后派专家前来青阳开展流行病学调查，涉事酒店也停止了营业。……