陈卓勋

摘要：商品经济时代对产品进行广告宣传，有助于促进产品形象和企业经济效益的提升，广告设计是实现广告应用价值的关键。广告设计是艺术设计的重要类型，物质生活水平的不断提升，使人们的艺术认知和审美能力也逐渐提高，广告创业也在不断发展和变革。

关键词：广告设计 创意思维 民族化

伴随产品经济市场竞争压力的持续增大，企业以及产品所面临的生存和发展压力也日趋增大，使广告设计的任务愈发艰巨，广告设计创意思维也需要不断迎合市场的发展需求，世界文化逐渐呈现一体化的发展趋势，创意思维需要带领中国产品走向国际市场，并通过广告设计提升产品的认知度。由于广告设计在我国的起步相对交往，广告设计理念受到西方文化思想的影响也比较严重，如何提升国际社会对于我国产品以及广告设计的认可程度，成为广告设计工作亟待研究的课题，通过民族文化的融入，能够使中国广告设计创意思维的个性化特征体现出来，应用民族文化打造具有独特性的广告创意思维。

一、广告设计创意思维民族化发展的必要性

1.广告创意内涵的变化。当前时代背景下，人们观看广告作品，不仅仅需要通过广告设计获知产品信息，也需要通过设计元素的解读，考量广告信息的真实性和娱乐性，进而判断广告的设计和应用价值，人们不仅仅是广告设计创意的接受者，更是创意的评价者，由此可见新时期的广告设计创意思维已经发生了重大变化。传统广告设计领域总会存在将自身的设计创意与西方设计方案进行比较的现象，比较的过程也能够体现出我国广告设计人员对于西方设计创意的认可，同时也能够体现出其对于本土文化的不自信。我国经济在国际社会的影响力不断提升，世界渴求加深对于中国文化的了解，而中国产品也需要通过广告设计提升社会认知度。通过民族文化融入到广告设计创意思维中，能够使社会民众的思维也受到影响和带动，不断提升国人对本土文化以及本国产品的自信，促进广告设计的不断发展。同时，当下很多社会民众已经对于铺天盖地的广告产生了麻木甚至厌烦心理，对于广告设计创意也产生了一定的审美疲劳，将民族文化元素融合到广告设计中，有助于提升产品广告的认知度和感染力，提升广告设计的应用作用。

广告受众认知程度和生活水平的不断提升，是人们对于产品消费的理性思维也愈发明显，如何通过广告来迎合受众的理性认知，也是广告设计创意思维问题需要考量的问题，广告设计创意价值观的改变有助于为消费者塑造崭新的产品广告形象，民族文化的独特性、艺术表现性都能够更为真实的提升产品形象和价值，因而广告设计创意思维的发展需要重视民族元素的融入。

2.民族文化的发展和传承需要广告设计创意思维的民族化发展。在中华民族传统文化的影响下，民众的价值理念、生活习性以及逻辑思维能力都体现出明显的民族性特征，进行广告设计创意思维的发展也需要切合受众的思维认知方式。国人进行产品消费重视人情来往，更消费者的消费行为都需要外在形式作为推动，其消费心理的发展趋势也迎合其对于产品认识的变化而发生变化，广告设计创意思维便需要以这种微妙的心理变化作为主导。中国民族文化的内涵丰富，现代经济时代也需要进行文化的传承，在产品经济发展的过程中，应用广告元素来不断提升社会民众对于民族文化多样性的认知，强化消费者的认知欲望和消费心理，能够使广告设计应用的产品宣传以及经济效益提升的应用价值得到展现，同时增加民族文化元素的应用频率，提升消费者对于本土文化的关注，培养和提高现代消费者的民族情感，进而实现对于民族文化的宣传作用，促进民族文化在商品社会的传承和发展。

二、广告设计思维体现民族化发展趋势的路径

1.根据国民的消费心理进行广告设计创意。由于受到传统文化的影响，大部分的消费者以及形成了明确的产品价值观念和消费习惯，消费者青睐于用直觉分析、选择产品，因而广告设计创意思维便需要迎合大部分消费者的直觉思维，符合国人的艺术审美习惯，进行设计样板以及图式的选材都能够尽量体现后窜同化，并在原有基础上进行设计素材的创新。民族文化中重视情感和氛围，因而进行广告设计创意思维的应用也需要重视吉祥、温譬、亲情、爱情等元素的应用，使消费者能够通过广告设计便体会到浓郁的情感表达和和谐氛围，在设计中增加更多的情感解读性特征，在广告设计创意思维中体现民族情感，实现广告设计创意思维的民族化发展。

2.传统文化元素应用于广告设计创意思维。中国传统文化代表中华民族经历千年发展的精神积淀，同时对于现代艺术设计领域的发展也发挥重要影响作用。传统文化中也具有诸多的艺术文化表现形式能够应用与广告设计领域，使广告设计创意能够感受到传统文化的精髓。京劇脸谱、水墨画、陶瓷、地方戏曲、剪纸、刺绣等都是较为典型的传统文化形式；明黄色是中国皇权文化的典型代表、红色是民族节庆文化的主要表现形式；民族服饰、配饰、生活器具等内容都能够体现丰富的传统文化情怀。广告设计创意思维可以加大对于这些文化元素的应用，使多民族的社会文化形态能够在广告设计领域得到充分的应用和展示，民族文化实现百花齐放，广告设计创意实现民族化发展，通过传统文化元素与广告设计创意的融合，能够实现民族文化与广告设计的共同发展和进步。

三、结束语

广告设计创意思维的民族化发展趋势，是广告设计领域迎合现代社会民众消费习惯与价值理念的重要途径，也是适应广告设计内涵变化的，必然要求。进行广告设计创意思维的创新应用，需要以国民在当前社会时代背景下的消费理念为基础，重视传统文化元素的应用，使中国传统文化能够在现代艺术设计领域具有更为广阔的应用空间，同时应用广告设计推动本土文化以及国产商品能够走出国门，走向世界的舞台，提升中国制造以及中国设计在国际社会的影响力，促进中国经济的持续发展。