马全

摘 要 在新时代多种促进因素的作用下，新媒体完成了形态的转变，全媒体传播平台逐步建立了起来，“跨媒体”的传播方式已经代替了以往的媒体传播方式，成为了新兴的媒体发展主流。在这种大环境下，新闻媒体的运营方式已经从旧的、形式单一的运营方式变成了多元化的、多层次的全媒体形式的运营模式。全媒体形式的运营模式的产生使得媒体传播环境发生了很大的变化，由此可见，努力改变自身工作模式，接受全媒体时代的发展现实。

关键词 全媒体时代；新媒体时代；电视台发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）222-0044-02

在传统媒体中电视台是龙头，这曾经是从事电视工作的所有人的骄傲，电视台在辉煌时代担负着宣传报道任务，主要起到报道事实、引领生活、舆论。在全媒体融合的时代，再加上近年来网络、新媒体带来的冲击使电视台的发展之路越来越狭窄，新媒体、移动媒体等在寻找转型和融合的方法，在生存和发展之路的追求日渐紧迫。

1 电视台的生存现状

1）电视台在互动性上较为缺乏，这是电视台经过长期的发展之后遗留下的痛点。电视台已经习惯了宣传任务采取采编和播报新闻信息的方式，其亮点是采用同期声和采访的方式，已经习惯了受众被动接收。只要保持宣传口径一致就完成了宣传任务，再加上电视台编播人才更新较为缓慢的现象，电视台显然有些措手不及[ 1 ]。面对分秒必争的媒体之争，电视台逐渐失去了优势，所以，当新媒体扑面而来的时候，形式多元化选择的情况下，使得受众趋之若鹜；智能手机等终端的灵活运用，使电视台有了与现实脱轨、被时代抛弃的感觉。

2）电视台与新媒体相比，存在的局限性体现在受众群体的喜爱程度上，还有人群的素质高低上，观看人群的数量上等等，总之，新媒体的参与度高，尤其是传统媒体的新闻播报，电视的编排更是无法与新媒体丰富的内容相比，不仅可以第一时间看到新闻事件的始末，而且还可以通过参与评论等方式进行互动、发表看法。这样的环境下，电视台如果不寻求合作，就只能被淘汰。无论是吸引力和趣味性上，都相对匮乏，都无法对新闻事件予以同步直播。这些优势给传统媒体带来巨大的竞争压力。

3）市场竞争中，一些电视台在责权利上还存在不清晰的情况，在节目内容和编排上出现了粗制滥造的情况，导致效益下滑。本来就存在的内部经营管理问题也浮出了水面。使本来在广告播出等方面就存在管理問题的县级台，收入锐减。电视机开机率在降低，新媒体的网络传播一般是同步的，主要忠实观众萎缩到中老年群体；如今已经沦落到受众的1/3都不到，再加上管理体制不健全，由于广告市场份额的减少，电视台管理能力不足，有的电视台盲目增加频道，而且节目增加了，对人员的管理比较混乱，因此更不要谈及创新能力了，一度电视台正在逐渐失去市场化的转型机会。

2 全媒体时代媒体的融合是必然趋势

根据有关数据调研显示，为了扩充收益，以网络为代表的新媒体，在新闻报道上的即时、全方位、广泛等优势，上星台的林立使得城市台的生存受到威胁等等。已经不得不让电视媒体刮目相看，尤其是在市场份额被逐渐占领的现实下，必须去赢得更多的经济增长点，如果联合新媒体的力量，才是电视台与新媒体抗衡的有力手段。

3 全媒体时代电视的媒体融合策略

电视台清醒意识到，在独立发展的前提下，表现出来的弱势是势单力薄，从媒介融合的角度，只能走全媒体的新闻策划之路。

发展手机、官网、网络、论坛等新媒介，将融媒体技术平台进行总体设计，对于系统总体架构加以构建：系统根据总体架构的方式，在公共服务平台、基础资源平台、融合资源库、应用模块等四个部分加以完成。通过接口设计，广播电视台要实现同一电视台的不同系统的融合生产和资源共享，根据实际建设情况，加以设计，最终形成的新闻网络是高清的，原有的媒资系统能够完成和融媒体平台的紧密结合。业务设计内容详细如下。办公网等系统、媒资系统、电台音频制作系统、内容库与电视高清新闻网、网络台（网站及手机App）之间保证互联互通，实现各媒体之间资源共享。

（1）内容汇聚。通过办公电脑手动上传资源，专业记者手机新闻回传新闻线索，媒资系统可以汇集微博/微信平台以及各种论坛和客户端等，汇集新闻网、互联网各门户网站资源。

（2）内容呈现、检索及生产功能。对所汇集线索包括图文编辑，按源分类，进行快速二次加工，编辑完成后可送审，然后对所汇集线索的采用视频编辑在内的方式加以集中呈现，多种加工工具多维度查询可快速查找所需线索。

（3）内容分发。在实际操作过程中将通过审核的内容发布到网络平台上，比如无线石家庄以及本地微博或者微信平台等。同时，还可直接在内容库下载自己所需的相关内容，进行传统媒体的生产播出，可通过办公网并转入台内传统媒体。新闻并不是稀缺的事务，在新闻内容生产和输出的环节上，在社交工具和推特、脸书内容泛滥的今天，劣势非常明显，从栏目到记者，全媒体融合下的内容生产与输出，要涵盖可预见事件，因此建议借助现代新媒体技术平台进一步拓展内容分发渠道。具体而言，新闻策划过程中应当全面贯通新、旧不同媒介，引用工业化生产的概念。

传统媒体的传播是可以被替代的，突发性事件、媒体自设话题等类别，任何媒体对事件的传播时间缩减到以“秒”为单位，基于网络等媒体技术优势，报道的资质都可以在采制手法上进行彻底的变革。融合媒体的各项特点，传统媒体从前对新闻事件进行报道的垄断权利使得电视内容还可以保证瞬时性。已经是明日黄花，要呈现多角度的同时，让电视为代表的传统媒体在新闻事件的报道上可以进行策划以及制作和传播，传播上才能使威力大增。求得生存和发展之路，尤其是在曾经引以为傲的电视媒体工作，电视台要将内容输出视为产品，对各个环节加以策划和运营。

对于业务流程而言，其主要包括4个基本的模块，具体分析如下。第一个模块是内容汇聚模块。按来源划分为高清新闻网、媒资、手机、网台、互联网和电台等渠道。第二个模块时内容整合。对于这一模块而言，其又可以进行细分，比如高清新闻网素材、融媒体技术平台内容库以及办公网本地素材。第三是节目生产。基于对内容整合以及节目生产流程过程中的业务差异，分别对应不同的生产方式。第四是发布模块。具体而言就是指现阶段常用的一些渠道，比如微信公众平台（支持多平台）、优酷/爱奇艺/腾讯网站以及台内其他手机App终端等渠道。

电视台建设了融媒体技术平台，指挥监控模块实挖掘真正有价值的新闻题材，体现对重大新闻线索的汇集作用，统一呈现和处理新闻资源功能，融媒体指挥模块主要用于重大事件等新闻报道调度和专题统一监看。

同时，建立手机App、舆情信息（互联网热点新闻）、最新汇聚新闻线索、待发布单监控、节目收视率（台里购买数据）等监看大屏。依据“大数据+互联网”的思维，监看大屏提供给新兴媒体和传统电视新闻生产统一调配权限。汇聚入新闻线索监控池后，可按需调用监看并实时抓取新华网、人民网、CNTV等主要网站的即时新闻，大数据分析、舆情分析、平台数据统计等各类报表、图示等信息。按时间顺序可定制并汇聚新闻线索，监控以列表的形式显示出来。

4 结论

新技术不断充斥互联网，微信、App、微博、小程序的层出不穷，对传统媒体特别是电视台是很大的冲击，信息傳播的模式和途径，已经成了新技术更新的时代。新媒体应用已经深刻影响和改变信息传播的模式和途径。对如今存在的全媒体新闻生产模式进行简要分析，形成一个思维，就是一个行业面临变革是因为新兴的替代品发展之快、各个电视台都受到全媒体的冲击，覆盖之广超乎想象，全媒体、融媒体的革新已经到了一个必须重视的地步。这个时候必须要触动反思、自我革新。

全媒体时代在这一背景下，找出当前传统电视台新闻传播所面临的困境，随着互联网信息技术的发展，狼来了不是空穴来风，全媒体对各电视台的新闻传播影响这就是传统媒体，包括电视台在全媒体时代寻找生存和出路的原因。全媒体时代已经带来，电视台新闻传播融合途径。

参考文献

[1]舒予.全媒体时代下电视台新闻传播融合研究[J].今传媒（学术版），2018（2）：124-125.

[2]陈伟斌.全媒体与电视台新闻传播融合的分析[J].电视技术，2016（1）：106-110.

[3]宋大刚.太原广播电视台高清全媒体融合云规划设计分析与实践[J].现代电视技术，2018（6）：99-102.

[4]曹光奇.全媒体时代地方电视台网台融合发展初探[J].新闻传播，2017（12）：131，133.

[5]李建国，李艾蓉.全媒体时代地方电视台如何与新媒体融合[J].西部广播电视，2016（2）：188.