■肖丽婷／西北师范大学知行学院

一、公益广告对人思想的引导作用

（一）树立正确价值观的引导

经济的多元化导致人们思想的多元化，越来越多的人思想出现了许多不安定的因素，也越来越迷茫。在这种情况下，公益广告旗帜鲜明地帮助人们确立一种新时代所需要的价值观念，倡导一种新的行为规范，以协调人际关系，促进社会健康发展为主要宗旨。

（二）增强凝聚人的公益精神力量

公益广告具有较强的凝聚作用，能够最大限度的把社会成员动员起来，直击人的心灵深处，唤起人们思想的共鸣，将社会不同阶层的个体凝聚在一起。

（三）引领中华的优秀思想文化

公益广告也是文化的一部分，也会深深影响社会文化思潮。中华文化博大精深，它既是公益文化创作的源泉，反过来也会被公益文化继承发展。公益文化通过吸取千百年传统的中华文化，紧跟时代的步伐，把传统的优秀的中华文化通过新的表现形式展现在社会成员面前，有利于人们更好的更快的接受，引领着中华文化的向前发展。

二、公益广告在发挥思想引导作用中存在的问题

（一）企业对公益广告的思想教育作用认知不足

在我国政府是公益广告的主导部门，我国的公益广告以政策宣传为主要内容，是一种强行灌输的表现形式。同时，大部分企业追求的是经济利益，大部分商家认为参与公益广告对其本身来说没有任何利益，对公益广告的意义认知不足。

（二）公益广告的创作水平不高，宣传强度不够

首先，广告形式缺乏创新，广告主要是以口号、标语等直接陈述的方式呈现的。其次，主题单调，缺乏突破。中国的公益传媒主要是对政府政策的宣传，贴近人民大众生活的则很少。第三，公益广告的数目远低于商业广告的数目。

（三）教育者很少利用公益广告进行思想教育

公益广告想要得到效果就需要经常保持和其他教育形式的紧密联系，可是其教育主体并没有将它融入到其他的教育形式当中，没有使其发挥长期的教育作用。

三、新时期更好地发挥公益广告思想引导作用的途径

（一）丰富公益广告形式

公益广告要突破原有的单一的形式，采取理性和感性相结合的形式，创造不同主题的公益广告，才能最大限度地吸引社会成员观看，才能把思想教育落到实处。公益广告要尽可能多的创造新的符合社会大多数成员口味的新形式，用感性和理性相结合的方式，把公益广告的效果发挥到最大程度。

（二）增强传播内容的针对性

社会成员因其智力因素、受教育程度等的不同，对公益广告的接受程度也不一样。对于一般的社会成员而言，公益广告的内容要更加具有针对性，更具感官的吸引力。对于那些社会地位比较高，受教育程度比较高的社会成员，公益广告中传播内容要新鲜、形式要新颖，这样能够吸引受众同时达到传播目标，增强传播实效性。

（三）提高思想教育者运用公益广告进行思想引导的能力

思想教育者要提高自己运用公益广告的能力，利用公益广告积极引导受教育者。思想教育者可以把公益广告融入在日常的思想教育理论课中、要把公益广告与思想引导紧密结合起来，学会利用公益广告来进行思想引导教育，把公益广告的作用发挥到最大程度。

四、发挥公益广告对人思想引领作用的对策

（一）有关部门应重视公益广告对群众思想引导作用的发展

党和政府应高度重视公益广告的发展，想要公益广告得到更好的发展，就得加深社会各界对其的理解与认识。首先，由一向多转变。公益广告服务于大众，通过关注人民大众所共同关注的问题而产生共鸣。其次，广告主体发生改变。想要使公益广告健康起来，充实起来，必须转变公益广告的主体。

（二）广告设计者应提高公益广告的创作水平

广告设计者必须提高其创意水平。第一，创意独特。运用幽默或者夸张的手法可以加深观众对公益广告的印象，使其受到潜移默化的教育效果。第二，主题需以民生为主。必须从实际出发，达到社会大众与公益广告的融合。第三，精心编排播放时间，保证播出数量。

（三）思想教育者要增强对信息的捕捉、解读和利用能力

思想教育者要树立一种利用公益广告实施其培育引导的意识，就需要他们主动地捕捉公益广告的信息，并解读公益广告，发挥其价值。教育者还要学会利用信息，比如说思想政治老师可以将公益广告引入课堂，提升课堂氛围。所以说思想政治教育者具备解读和利用公益广告信息的能力是十分必要的。

公益广告是培养社会主义道德文明的一种新的手段。公益广告可以传播社会倡导的价值理念和道德观念，虽然在发展的过程中存在着问题，但是其作用的存在是不容置疑的事实。本文通过对公益广告作用、存在的问题、解决方法及如何充分发挥公益广告作用的策略的总结和研究，使公益广告能够得到社会各阶层人员的认可及重视，进而使公益广告能够充分发挥其思想引导作用。本文还存在着一些不足，如公益广告对人思想有引导作用的具体体现等。