■王燮璁／泰国正大管理学院（PANYAPIWAT INSTITUTE OF MANAGEMENT）

一、文化创意产业及艺术管理的内涵概述

（一）艺术管理内涵

尽管艺术产业的严肃性相对较低，但国家仍然出台了对文化艺术产业的专项管理，即为艺术管理，例如政府对我国的音像制品、文学作品、舞台表演等，都有一定的规章制度。艺术管理是我国文化产业的一类微观管理。下文中将要探讨的艺术管理，主要涵盖以下四个方面，即为艺演出、文化娱乐、影视、文化旅游、音像、艺术培训和艺术产业。

（二）文化创意产业内涵

所谓的文化创意产业内涵，是利用好我国的高新技术产业，例如互联网信息科技战略，利用好电视、广播、互联网等多个媒介平台，将艺术文化发展与经济产业发展高度融合。而产业发展的核心与第一要义，即为艺术的创新优化，其主要作用是满足人民群众的艺术文化需求，而任何文化产业下的作品，都具有相应的艺术性与娱乐性。

二、文化创意产业与艺术管理之间的相互关系

（一）艺术管理是对文化创意产业的微观管理，以促进文化创意产业事业发展为目的

区别与其他艺术文化产业的具体物件，文化创意并不具备具象化的物质性，艺术管理应当更好贴近人民群众，实现广大群众的文化娱乐需求，高度关注群众的精神文化诉求，进行更具有时代意义和教育价值的文化创意传播。

（二）文化创意产业的创意为艺术管理发展与创新提供动力

所谓的文化创意产业，是其各种表达形势丰富多彩的艺术文化作为内容载体，以创意化、趣味化的手段进行创造，展现我国的艺术文化产业价值。也只有做好文化产业的创新工作，才能更好驱动我国文化产业在新时期新形势之下更好发展。文化产业和文化创意是互补共存的，其中任何的一环都无法脱离，进行独立化的发展。

三、文化创意产业的发展趋势

在全世界经济水平不断提升的形势下，群众的民生需求也越来越丰富，在这样的情况下群众在文化产业上的消费也越来越大。因此，如何做好文化创意产业的再革新与可持续化发展，成为全球范围内共同关注的问题，更是21实际最具有潜力的社会产业之一。

自从我国改革开放以来，针对艺术文化产业的创新优化一直是我国文化建设的重点，通过一系列的政策扶持以及经济加持，我国的文化创意产业呈现出更好的上升态势。

就广大的群众而言，文化创意产业是“梦想”一词的现实化称呼，为了更好满足日益提升的民生文化需求，我国所有的文化产业都需要将“梦想”作为依托，切实为人民群众输出更多高素质、高质量的艺术文化作品。

四、文化创意产业发展对艺术管理的启示

（一）艺术管理以“梦想”为导向

在人民群众的物质基础需求被满足后，群众往往会对文化有更高的需求。在这样的形势之下，演艺文化事业能够更好满足广大人民群众的精神文化需求。例如，我国的中央电视台举办了青年歌手大赛，从众多歌唱事业爱好者，能够站在更为专业的舞台上，通过专业的评比制度展现自身的魅力，这样的方式极好地满足群众的娱乐文化需求。在青年歌手大赛上，不仅表演了精彩的歌唱文化，各位参赛选手也积极表现了超越精神、挑战精神，故而受到强烈的社会反响，深受人民群众的喜爱。

（二）艺术管理要以创意为动力

在我国中央电视台举办的青年歌曲大赛收获较好的成功之后，该直播与竞赛的模式收获了一大批观众与社会认可，故而在之后的文化产业之中，各地方电视台和媒体都争相效仿，给予我国电视媒体文化产业更高的收视率，我国的演艺文化事业也因此取得了更好地发展。但也由于而后的电视媒体文化产业缺乏创意，观众的审美疲劳出现，该类型的文化产业逐渐走向了下坡路。

众所周知，文化娱乐产业里的明星角色的出现，往往需要耗费大量的时间与经济成本，在众多的直播娱乐文化之中，造星的成本却被大大降低，该类方式已成为各大电视台包装明星的最为主要方式，并收获了巨大的收入。

（三）宏观管理与微观管理的并行

作为文化与艺术活动中的管理主体和重要领域，文化与艺术的宏观管理与微观管理从来都是在一个有机的系统中运行和发展的，注重调节和克服其间的摩擦与冲突，是推进文化艺术的社会生产和服务以及文化遗产保护与利用的重要环节。

文化与艺术的宏观管理和微观管理是社会文化艺术管理活动的两个方面。从理论来讲，二者应是相互依存，同时又是相互支撑的。宏观文化与艺术管理与微观管理的和谐共处及相互协调发展，是文化与艺术管理活动的理想境界。文化与艺术管理活动的协调发展，在其根本上正是政府与社会之间在文化领域中目标一致性与利益共同性的体现。

五、结语

基于以上阐述，我国文化产业发展与艺术管理之间有着不可分割的联系，从我国实际情况出发，结合不同地域、不同民族、不同样式等方面的异同，客观看待问题与矛盾，才能够更好实现两者的和谐发展。同时，我国在文化产业建设上应该积极汲取西方各国的先进经验，摒弃其糟粕，进而使自身得到完善和壮大。