赵俊东

现代平面广告设计对我国来说还是一个新兴产业，也是一个朝阳产业。现代平面广告设计主要是基于销售产品的目的，通过丰富的介绍和形象的广告，吸引更多的消费者。因此，其平面广告设计的方式显得格外重要，只有平面广告设计的深入人心，引发人们购买的欲望，才能更好地达到设计目的。这就涉及到我们今天主要探讨的色彩语义的应用。本文首先对色彩语义的概念进行了简单介绍，随后便将文章重点放在了色彩语义在平面广告设计中的应用研究上，希望能够引发更多业界人士对色彩语义在现代平面广告设计中应用的广泛关注，促进我国的现代平面广告设计的快速健康发展。

一、色彩语义的概念

要了解色彩语义的概念，顾名思义，包括色彩和语义两大部分，组合在一起主要是指从诠释学的角度对色彩的表现和意义进行解读，主要涉及人们对色彩的视觉感受产生的直接反应和联想以及人们对色彩的视觉刺激引起的经验式的反应和联想两方面。

二、色彩语义在平面广告设计中的应用研究

（一）通过色相对比表现色彩语义

色相是区分色彩的主要依据，也是色彩的首要特征，所以我们首先对色相对比产生的色彩语义进行研究。

（1）同类色对比。同类色主要是指色相相近的色彩，设计师在进行现代平面广告设计时，可以通过调整色彩的明度和纯度影响语义效果。比如Chatel 香槟酒的平面广告设计，就通过不同纯度和明度的红色进行同类色对比，突出了香槟酒的形态特点，向消费者表达了Chatel品牌激情四射的理念。

（2）邻近色对比。邻近色主要是指色相差异比较明显的色彩，设计师在进行现代平面广告设计时，可以通过构成整体性的色彩对比影响语义效果。比如高露洁牙膏的平面广告设计，就通过色相差异一般的青绿和青紫进行对比，突出了背景的和谐度，传达了牙膏的清爽感觉。

（3）互补色对比。互补色主要是指色相差异明显的色彩，设计师在进行现代平面广告设计时，可以通过强烈的色彩对比影响语义效果。比如富士Finepix相机的平面广告设计，就通过色相差异分明的粉色、绿色等进行对比，突出了画面的活泼和生动，体现了富士相机的高像素性能。

（二）通过明度对比表现色彩语义

明度是色彩的明暗差别，可以在很大程度上影响人们的观感，接下来我们对明度对比产生的色彩语义进行研究。

（1）类似明度对比。类似明度对比主要是指设计师在进行平面广告设计时将画面的明度控制在一定数值之内，使整体的画面感更加和谐一致。比如《拯救森林》的公益广告设计，就通过调整褐色的类似明度形成深浅褐色，突出了画面的整体沉重感，向人们传递了森林被乱砍滥伐的现状，提醒大家保护环境、拯救森林。

（2）高明度对比。高明度对比主要是指设计师在进行平面广告设计时利用差异较大的色彩明度突出整体的画面感，能快速吸引人们的眼球。比如拜耳食公司的平面广告设计，就通过蓝色、白色、黄色、红色等色彩组合出一幅高明度对比广告图，突出了画面中的每一个部分，给人们造成了极大的视觉冲击，吸引消费者的目光。

（三）通过纯度对比表现色彩语义

纯度是指各色彩中包含的单重标准色的多少，可以给人们带来不同强度的视觉感受，所以我们对纯度对比产生的色彩语义进行研究。

（1）低纯度对比。低纯度对比主要是指设计师将纯度较低的色彩组合起来，营造一种低调的感觉。比如“You are not here”系列旅游主题创意广告，设计师选择了暗灰、银白等低纯度色彩作为画面主色，有效降低了整个画面的活跃度，从心理上带给受众一种平静的体验。

（2）中纯度对比。中纯度对比主要是指设计师将纯度中等的色彩组合起来，营造一种中庸、饱满的视觉感受，在实际中应用较广。

（3）高纯度对比。高纯度色彩对比营造出华丽、鲜亮的画面效果，能促使受众产生积极向上、激昂亢奋的情绪。比如公益海报《一寸渴望》，主题颜色为黄色以及黑色两种高纯度的色彩，两者有效结合能瞬间吸引受众的注意力，同时该海报“节约用水”的创作理念也得到了传达。

三、结语

综上所述，本文对色彩语义在现代平面广告设计中的应用进行了深入探讨，分别从色相对比、明度对比和纯度对比三大方面对色彩语义的表现着手，指出色彩语义在现代平面广告设计应用中的重要作用，希望能够为现代平面广告设计提供一些新思路，推广色彩语义在现代平面广告设计中的应用，促进现代平面广告设计的创新和发展，为我国的社会主义现代化建设添砖加瓦、做出贡献。