蒋艳芝

[摘 要] 新媒体与产业经济融合，可将产业的经济结构进行调整，进而实现现代化、信息化的经济发展的基本目标，这已经成为社会发展的必然趋势。从产业经济与新媒体之间的基本关系入手，找出两者之间进行融合的最佳途径以及契合点，以形成一种全新的产业经济发展模式。通过制定符合相关企业发展的制度模式，从而保证新媒体影响的范围逐步加大以及提升产业经济的整体发展水平。

[关键词] 产业经济；新媒体；融合；发展

[中图分类号] F062.9 [文献标识码] A [文章编号] 1009-6043（2018）09-0064-02

产业经济是一门讲究其应用性质的学科，从生产制造到服务沟通，从教育行业到经济体制建设等诸多方面都可以称之为产业经济。按照我国现阶段的发展情况，将新媒体与产业经济进行融合，从而将产业的经济结构进行调整，实现现代化、信息化的经济发展的基本目标已经成为社会发展的必然趋势。因此通过从产业经济与新媒体之间的基本关系入手，找出两者之间进行融合的最佳途径以及契合点，以期形成一种全新的产业经济发展模式。

一、产业与产业经济之间的区别与联系

产业的基本概念其实就是经济学的一种概念表述。在经济学领域当中，针对经济主体来讲，产业所能够代表和涉及到的范围是非常广泛的。研究者经过数年来的分析以及界定，对产业提出了很多不同角度的定义。但综合来看，产业也就是微观经济体与宏观经济体之间的生态链。其中微观经济体是指企业单位、个人家庭等消费者构成，宏观经济体则是表示国民经济水平。其中自然人不作为微观经济体，主要原因是因为：产业是基于市场之上的独立经济体，并且产业是具有规划或者发展能力的，进而能够体现其在市场中的经济体独立。产业与经济市场中的宏观单位之间相互联系，进而产生了一个具备良好的循环性质的链条。在这个产业链当中，社会经济市场上的种种经济单位或消费者，需要按照我国的经济发展战略计划，按照不同的产品或行业性质进行细化，从而对产业进行具体的区分。

产业经济学是指不同行业领域进行产业分析与对比阶段，需要将产业经济进行产业划分层次，也就形成了产业经济的初级心态。具体來讲就是产业在产业经济学中是被分为三个主要层次的：一是按照商品为市场经济的基本单位进行划分。二是按照技术与制造工艺之间的相似性进行产业划分工作。三是按照经济活动的所处阶段，将我国的经济分为若干不同的产业类别。在这种市场规模化的发展背景之下，我国的产业经过市场经济的作用，形成自己的独特定位与目标发展方向，从而形成了能够更好的适应市场经济与国民经济水平的战略体系。

二、新媒体的基本概念

（一）新媒体的基本内涵

新媒体是在20世纪的后期，全球经济以及科技发生巨大变革和突破的背景之下，社会信息与数据等内容在传播领域，出现建立在数字技术的基础之上。进而能够将信息资源传播的范围、内容等大大扩张，并提升其传播速度改进原有的传播方式。新媒体在其外延就包括：光缆电信、有线电视网、计算机通信网、数据库通信系统、卫星直播以及卫星通信等。

这种新媒体的概念界定，主要是从媒介技术层面上展开的，并充分考虑传播学的条件因素。但从经济学的角度来看，人们对新媒体的认识存在一定的盲点与误区。新媒体的成长阶段需要经过：新的媒介技术、新的媒介形态、新的传媒产业几个方面。而这其中的媒介与媒体之间是具有很明显的差异的。媒介更多的是指点传播的介质，集中体现新媒体的技术特征，比方说现代化的打印机设备以及传统的纸质信息承载方式等。电子媒介的技术则是指无线电波或者有线光缆。媒体这一经济学中所包含的概念，其实就是指代产业经济学层面上的媒体，是能够参与到产业经营活动的传媒主体。

（二）新媒体的产业构成

新媒体的构成通常是按照：渠道与内容两个主要方面。另外新媒体作为产业当中的一种，其本身就是经营活动的独特商业模式。如果没有新媒体的推进，那么产业将不能够在市场经济的发展当中立足。因此对于新媒体产业来讲信息、渠道、商业模式都是必备的条件，理清其中之间的关系与相互的作用影响，是相关企业单位需要重点关注的问题。

传播渠道通常是媒介技术为基础条件开展的。“媒体是一种具备延长人的能力的技术”，这样就极大的刺激了媒介技术的发明者的工作能动性。比方说从常见的数字电视角度来看，如果视频图像清晰并且传输的节目数量增加，只是这两种展现形式的基础，那么只能将其称为一种新型的媒介技术。但是考虑数据技术作为支撑条件，从而将数字电视进行挖掘与探究，最终形成互动电视或者手机电视。那么他就不是一种传统的电视的媒介形态或者信息内容的载体。因此要将媒体的基本构成与媒介之间进行区分，进而保证新媒体能够在原先的基础之上，进行改变或提升，成为一种新型的升级产品。新的媒介技术能够决定新的媒介形态，而这种新的媒介形态又能决定新的传播内容。新媒体的信息内容传播，其实就是一种视觉传播与听觉传播之间的结合体，并且不少企业应用发展，建立自己的门户网站，更是为新媒体提供了基础条件。在节约经济成本的同时，尽可能的将市场经济的需求与网站的增值空间提升，进而将手机、电脑等多样化的互联网工具利用起来，找出适合自己发展的商业模式。

三、产业经济与新媒体之间的基本关系

（一）产业经济体

产业经济体几乎是包括所有的市场经济的主体。如果市场经济体是处于一个成熟的发展阶段，那么它所需要做的工作就是将产品信息、行业信息、品牌内容、舆论热点内容进行传播，尤其是对于一些生产制造业来讲。消费者在初次了解产品阶段，都是需要根据产品的性能、质量等进行评定的。因此在这个阶段当中需要通过新媒体进行互动或者传播，继而取得消费者对信息内容的反馈。之后企业再对产品定位的信息内容进行二次处理加工。将其中的问题或缺失进行补充，整理出一个完整的产品信息的档案。这样也就不难发现新媒体的产生以及经济市场对其的应用程度，远远要早于我们的传统认知。

（二）新媒体宣传

新媒体的宣传工作就是为了将经济产品进行推广，因此重视其展示内容的提炼工作就显得十分必要。新媒体与产业经济之间的融合，要考虑两者之间的性质区分。其一是对外作用，其二是对内作用。通过新媒体的宣传工作，进而将信息产品的反馈内容传输到企业内部当中，而后期内部各个环节的变化则是影响对外效果的基础。因此两者之间相互制约又相辅相成，必须在两个基本条件都符合的情况之下，才能保证企业产品经济效益以及未来的发展。因此在互联网发展的背景条件之下，重视新媒体的宣传价值不仅仅是将其定位在最初的传播性质，需要将新媒体对互联网技术的应用落实到位，从而帮助企业产品的升级与质量提升，进而使得各个行业的经济产业发展能够通过互联网技术进行突破，将产业经济学的基本范畴与应用性质呈现出来，符合现阶段的市场经济发展的基本规律。

四、产业经济与新媒体融合点研究分析

产业经济通常是一种生态型的经济，其中的产业结构通常在理论层面上是与其它产业之间互通的，进而构成一个巨大的生态构架。但从这个基本特点来看，产业经济的发展需要一个具体的能够代表产业基本利益、产业价值观念以及产业发展动向的新媒体来引导。这样能够将信息内容通过传播与表达给生态链提供基本的媒介支撑，并体现媒介技术的主要作用。所以产业经济与新媒体的融合点主要分为以下几个方面：

（一）生态型经济环境

产业经济本质就是需要生态型经济环境决定的一种形式，其中信息的共享势必成为发展的基本趋势。信息共享又包括信息分享、加工处理等一系列的传媒技术能力，这种技术通常是经济产业所并不具备的，需要依赖于新媒体的特定的媒介形式。

（二）大众传播形式

产业经济需要建立新媒体的传播途径，很大程度上是受到大众传播形式的影响的。尤其是当今社会信息的传播形式与途径不断变化，媒介的生态条件也随之变革。因此产业经济所对应着的消费群体，是能够不断适应媒介传播的变更形式的，进而侧面的促进产业经济与新媒体之间的融合。

（三）国家的产业结构调控政策

我国在对产业结构进行调整升级之后，最主要的就是將产业中的落后思想观念与管理制度、信息传播手段等摒弃，通过设计或改进工作，从而顺应现阶段潮流产业经济发展的基本趋势，进而使得我国能够提升自己的经济主体的地位。尤其是我国在大型会议开展，如十九大之后，将互联网与产业经济发展的战略规划明晰，从而使得在互联网的基础之上，经济生态能够得到更多的发展机会。

五、产业经济与新媒体融合模式探究

（一）产业经济新媒体的养成条件

根据产业经济的基本特质，将新媒体养成设置几个关键部位。1.按照制造业进行工艺产业的新媒体垂直化的形态建设。2.按照经济贸易为基础的商业型产业新媒体的垂直化的建立。3.按照服务业为代表的第三产业新媒体的垂直化形态建立。4.重视教育科学以及技术代表，形成一种意识形态的新媒体垂直化形态建设。5.考虑现阶段农业产业的发展形式，重视现代化农业产业的新媒体垂直化的形态建设。6.将旅游业作为休闲娱乐的代表进行新媒体垂直化的形态建设。这样经过多方面的产业新媒体形式区分，能够将新媒体的养成条件有效的罗列出来，经过代表性的垂直新媒体的打造与运行，进而将受众对新媒体的黏度以及接受程度提升，重视新媒体的二次平台构建与深度探究，将互联网的技术应用到现阶段的新媒体发展建设的各个环节当中。

（二）产业经济与新媒体融合模式

确定产业经济与新媒体之间的融合模式，是国家经济发展战略以及特定产业经济发展完善的根本。因此需要将产业的经济特点研究分析，对不同的产品进行区分，找到适合的新媒体运营模式。从微观经济体开始，考虑参与其中的单位以及消费者构成，进而形成特定的产业以及产业经济，最终能够围绕产业经济建立起新媒体的生态链。

六、产业经济与新媒体融合模式建立的重要意义

（一）产业经济发展的去瓶颈化

产业经济的去瓶颈化，就是产业经济在新媒体生态环境中，通过新的媒介传播手段，加上产品的界定以及信息展示内容的改进。在互联网技术的背景条件之下，能够将信息内容共享做好。

（二）产业经济在国民经济中的作用

产业经济是国民经济的重要组成部分，与我国各个阶段的战略目标建立与完善是密不可分的。因此应该在产业经济的发展中，将其垂直化的媒体发布作用体现出来。通过建立统一的标识与规范，利用国家的权威性门户网站的平台发布，进而能够使得学者或消费者，通过这些根据产业生态的网站获取信息资源。

（三）产业经济在融合经济中的集合作用

产业经济发展需要融合经济的集合。按照产业经济学的概念解析，这种经济的集合体不是一种独立存在的形式，而是其中各个构成部分之间的相互依存。因此在这种理论条件的支撑下，经过对产业经济主体的调研，能够了解到产业经济体在结合体的内部也是需要信息的共享的。这刚好能够与新媒体的快速、即时、精准性的信息传播能力相衔接。

产业经济对于一个国家的市场经济发展具有非常重要的意义。而新媒体技术则是时代发展与人们社会生活发展的必然性产物。因此考虑到我国经济整体水平的提升，需要将产业经济与新媒体进行融合发展，按照产业经济模式以及市场环境影响因素等，选择适合的策略内容，进而保证两者之间的互相促进。

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[责任编辑：高萌]