时晴

摘 要 随着新媒体技术的不断发展，单纯的文字与声音已经不足以满足受众的审美需要，短视频的出现唤起受众内心表达欲望。文章旨在基于接受美学理论，探讨短视频碎片化和社交化的传播特征，强调其提高优质内容的制作水平，深耕垂直领域开发，才能满足受众不断提高的审美需求，从而获得长足发展。

关键词 短视频；碎片化；社交化；垂直领域

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）221-0095-02

随着互联网技术不断发展，人们在社交媒体上已经不仅仅满足于文字与图片的交流，而随着4G的全面普及，移动WiFi的更广泛覆盖，让随时随地录制，分享短视频成为新的社交体验。本文所提到的短视频“是一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄与美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。”

以秒拍、美拍、快手、抖音等为主的具有社交功能的短视频平台，用户范围更加广泛，制作简单快捷，能够即时分享，为受众提供更加快捷的娱乐功能和人际交流。新媒体时代是“受众时代”，短视频的传播实质就是以受众为中心，向受众及时有效传播新鲜的内容和价值导向，这一点和接受美学的核心主张“走向读者”尤为契合。文章主要探讨的是具有社交属性的短视频平台在传播中的独特优势以及未来发展路径。

1 社交型短视频平台兴起动因

1.1 媒介融合拓展多样化传播方式

新媒体环境下，短视频平……