廖振丹

摘 要 近年来大型体育赛事被赋予了更多超脱于体育本身的含义，它正逐渐成为一项备受各国公众所瞩目的全球性媒介事件，代表了不同国家、不同企业乃至不同受众的利益诉求与满足。从这一方面来说，体育就不仅仅是体育，它更是对于社会发展更为深刻的反映。

摘 要 平昌冬奥会；体育赛事；报道

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）221-0014-02

研究发现，在新媒体时代下，《人民日报》关于大型体育赛事的报道框架较为丰富且全面，同时还具备一定的国际视野，这与其背后的话语体系特征与诉求息息相关。不同于以往的“金牌至上”模式，《人民日报》的报道讲政治，但不局限于政治；讲“为国争光”，但同样注意“弘扬体育精神”；讲究“展示国家形象”，但同样具备全球视野。在于大型体育赛事的报道中，注重挖掘事件与人物背后的深切情感，具备一定的人文关怀。

2018年2月9日，第二十三届冬季奥林匹克运动会（简称“平昌冬奥会”）在韩国平昌郡再度举行，冬季奥运此时会已经走过了90个年头。90年间，无论是体育（大型体育赛事）本身的内涵还是体育媒介都发生了巨大的变化。

自经济改革以来，大型赛事便有了多维度的特征。首先，大型赛事愈发被看作是一场大型的企业品牌公关盛宴，越来越多的企业与集团为争取奥运会的冠名权而大打出手，其背后的商业利益已不言而喻；再者，随着现代奥林匹克运动本身内涵与体育精神意志的提倡，大型体育赛事的全球媒介属性也在不断增强，大型赛事的举办无论是对于促进经济社会发展，还是建构国家形象均有着独特的作用；……