马嘉黛

摘 要 随着当今信息技术的发展，新媒体时代逐渐来临，人们的消费观念在一定程度上也有改变。新媒体时代衍生的广告传播在一定程度上刺激了人们的消费，将广告传播与消费直接联系在了一起，属于消费文化传播的一种媒体传播方式。文章通过剖析广告传播与消费文化之间的关系，分析广告对于消费文化的现实作用，让社会大众了解广告传播当中的真假虚实，从而避免因不真实的广告传播而造成的过度消费和资源浪费。

关键词 广告传播；消费文化；影响作用

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）221-0010-02

广告在当今社会屡见不鲜，商业广告、公益广告等，品类繁多，各类广告的肆意传播与泛滥，尤其是不真实的广告传播，花里胡哨的界面，佯装大牌的宣传与喧宾夺主的明星代言，这些不实信息都只会使消费者在不良消费、过度消费的路上越走越远，对现有的社会消费文化形成不良影响，使消费者的消费观念发生不可控制的扭曲，甚至有部分群众会在社会舆论的压力之下，被广告式的社会文化所洗脑，以此保障自身所谓的“先进性”，避免与时代脱轨。

而社会当中文化传媒与经济发展也会受到这种经由广告传播得到发展的社会消费文化的影响，所以我们需要从社会广告传媒入手，影响大众，使其形成正确的消费观念。

1 广告传播对消费文化产生的影响

消费文化是指在现阶段的社会发展当中，人们在一定的物质，精神，社会以及消费活动当中所表现的种种消费理念等，是人们在广告传播的反复出现在被说服着进行的一种消费行为，当这种消费者越来越多时，就在社会当中形成了消费文化。……