蔡之国　王文瑾

摘要：改革开放四十年以来，我国广电事业获得迅猛发展，并建构起中央、省、市、县四级播出机构并存发展、广播电视人口基本全面覆盖的广电媒体格局。不过，“事业性质，企业化管理”的广电媒体在确保传播党和政府的声音的同时也加速了媒介的竞争，并随着互联网的参战而面临着严峻的生存发展挑战。在“过去未去，未来已来”的当下媒介生态环境中，我国广播电视媒体唯有在坚守党媒喉舌的前提下改革创新，在冷静中砥砺前行，才能在竞争中争夺到话语权，实现党媒宣传和经济效益的双赢。

关键词：改革开放 广电事业 媒介竞争

新中国成立后，特别是改革开放四十年以来，我国广播电视事业获得迅猛发展，已经形成中央、省级、地市级、县级四级广播电视播出机构并存的发展格局，建构起以传统广播电视台为主并向新媒体延伸的传播体系，以及国有资本主导、多种所有制协同发展的产业链体系，成为宣传党和国家政策、传播新闻信息、提供文化娱乐的主阵地，并在我国政治、经济、文化、生活等诸多领域发挥着不可替代的传播与引导作用。不过，改革开放四十年的广电媒体在迅速壮大的同时，却在传媒政策及媒介技术变革中遭遇着钱穆先生所说的“过去未去，未来已来”的生存发展境遇。

1978年至21世纪初的广电媒体：在政策调整中发展与转型

1978年党的十一届三中全会确立了“解放思想、实事求是”的思想路线，将对内改革、对外开放作为我国发展的一项基本国策，我国开始进入以经济建设为中心的新阶段。……