加强媒体传播的思想引领

让媒体内容具有思想引领，应该要做到三点：第一，要善于挖掘事实，善于根据事实提出概念，形成标识。没有让人眼前一亮的、新鲜的、来自生活的词句，总是老一套的话语，就不要怪听众、观众不理会。第二，设置的话题必须与群众利益和兴趣相关联。这就要求新闻舆论工作者不能总是跑机关、泡会议、抄材料，或借助网络摘抄拼凑东西，而要到社区去、到企业去、到社会的各个人群里去。只有与群众多交谈，才能发现问题，才会有话题。第三，要有耳目一新、引人入胜的表达。做不到前两项，只是在表达技巧上做文章，肯定是形式主义。只有做到“三少三多”（少一些結论和概念，多一些事实和分析；少一些空泛说教，多一些真情实感；少一些抽象道理，多一些鲜活事例），才能给人耳目一新的感觉。越是信息发达、信息繁杂，越要把实践和基层当作最好的课堂。如果我们真正深入到基层，俯下身，沉下心，察实情，就会感觉有不竭的内容来源，有需要报道和讨论的问题，节目的思想引领就可以发挥出来。（据陈力丹于《中国广播》2018年第5期）

媒体付费阅读盈利格局需拓展

一、媒体收费对象不应限制在个体用户。目前国内媒体实施付费阅读的形式普遍表现为向单个读者收费，收取金额有限，盈利不明显，需要拓展同行合作，而不仅针对具体读者收费。当前国内互联网环境下侵犯版权现象频发，被侵权者必须采取强硬的版权保护姿态追究法律责任，但同时也可以与其达成互惠合作关系，前提是尊重版权，让内容生产方与使用方实现双赢的局面。……