赖雄麟 葛蕊萌

【摘要】掌上阅读作为数字媒体时代的文化消费代表，具有典型的新传媒特点，其以方便轻巧快捷的优势，改写了大众文化消费习惯和阅读习惯，成为热门的文化消费现象。在新旧媒体并存的时代，引导健康深入的全民掌上阅读是未来文化消费的发展方向。

【关键词】新媒体时代 掌上阅读 文化消费 【中图分类号】G251 【文献标识码】A

阅读文化的发展变迁随着物质消费的饱和，人们的需求缺口转向精神层面。义务教育使大众的整体文化层次大幅提升，包含文化元素的休闲活动受到青睐，确切地说，大众的文化底蕴积累到一定程度，其精神追求倾向于多元化。此时，以文化元素为载体的消费型产品应运而生，经济学上称之为文化产品。有产品就有消费，文化消费就是以文化产品及其周边服务为消费对象的大众型消费活动。文化消费具有双重含义，之于文化学它是一种新时代的必然产物；之于经济学而言，文化消费是一种社会现象，是一个产业分支，具有商品流通的性质。需要指出的是，文化消费流通的商品以文化为载体，或者是与此相关的周边产品，包括相关服务。文化产品进入商品流通环节后，迅速刺激文化产业壮大为引领经济发展的产业模式。目前，文化消费的热力持久，成为资本市场持续关注的热点，传统文化产品及新型文化产品的开发长盛不衰，如书刊杂志、影视剧、电子书、掌上阅读等消费途径百花齐放。……