摘 要：在这个社会不断发展，人们审美情趣和艺术水平不断提高的时代，观众对节目和主持人的个人魅力、栏目的特色提出了更高的要求，对主持人也提出了更大的挑战。著名相声表演艺术家马季老师说：“任何艺术最后的竞争，一定是人格的竞争。”而对于主持人这样的公众人物，举手投足都能表现出由内散发出的个人魅力，一名优秀的主持人比一般人更有吸引力，他们传达的信息、和思想更具有可信度，更具有感召力，更有利于打造优秀的节目品牌。本文以主持人个人魅力作为切入点，就主持人个人魅力对节目的影响和如何培养独特的个人魅力做出分析。

关键词：主持人；个人魅力；风格；影响力

现如今打造品牌节目可以提高节目的收视率和知名度，传播质量的好坏完全由主持人来影响。弗（W.Wafer）定义传播的定义为“传播是一个心灵影响另一个心灵的全部程序”，而一名主持人作为一个传播者，那么他或她的表现就直接影响着传播的质量与好坏。主持人以声音和图像为传播信息的途径，向观众传递信息，观众接受到信息后，又将感知反馈给主持人，两者构成一个流动的、往返作用的信息交流圈。在各类繁多的节目中，观众喜欢哪一个节目很大程度上与节目品牌和节目的主持人有直接关系，打造一个黄金的节目品牌，一名优秀的主持人成了最有影响力的关键。

1 主持人个人魅力对节目的影响

主持人的个人风格往往影响着节目的风格，影响着节目的品牌。主持人个人魅力对节目的影响是双向的，有积极影响也有负面效应，找准自己的风格和魅力至关重要。一名优秀的主持人比一般人更有吸引力，他们传达的信息、和思想更具有可信度，更具有感召力，更有利于打造优秀的节目品牌，由此不难看出，主持人深深影响着节目的成功与否，好的主持人可以通过一档节目提高整个电视台的地位，而没有特色、读稿子的主持人只会让节目石沉大海。主持人、节目组和电视台的命运是捆绑在一起的，电视台花巨资制作一档节目，一定会精心挑选适合节目的主持人。

1.1 主持人个人魅力对节目的积极影响

主持人需要找到一档适合自己个性魅力的栏目，一档栏目也需要找到适合这个节目的主持人。节目的成功主要看它对社会的价值有多少，《鲁豫有约》这个栏目定位于思索人生，和“有故事的人”一起再次走过那些故事！她采访的嘉宾很广泛，有演员、歌手、运动员、主持人等等太多的领域和行业。每期节目都力争让观众在最有限的时间里，深入挖掘社会的各个方面，鲁豫总是静静地聆听，她的话不多，她喜欢默默的和嘉宾一起回忆，一起去重温那些曾经最动人的真实记忆。所以说她的个人魅力就是那份真实与真诚，嘉宾也愿意把自己的故事和她一起分享，都会说出自己心底深藏的最真实最想说

的话。

一名优秀的主持人可以用他自己独特的方式传递给观众许多新的信息，观众能够接受并喜欢上主持人自然就能喜欢上节目，栏目能够走多远走多久都靠主持人独特的个人魅力。

1.2 主持人个人魅力对节目的负面效应

现在许多主持人因为一档节目一炮而红，明星效应异常严重。许多节目因主持人而命名，比如《杨澜访谈录》《一鸣论道》《小莉看世界》等等，在这些节目中，主持人一旦离开，那么节目的收视率马上会受到很大的影响，也有节目因为主持人的离开而不复存在，所以电视台不敢轻易冒风险去更换主持人。浙江卫视的《中国好声音》节目就让主持人朱丹的知名度迅速飙升，事业顺风顺水，但2012年朱丹却选择了离开浙江卫视，去寻找更适合自己的大舞台，但她之后的事业都只是蜻蜓点水没有什么起色，慢慢的也离开了观众的视野。之后在湖南卫视热播的《中国最强音》节目中，观众对朱丹寄予了厚望，但她很快就让观众失望了，没有她独特的个人魅力，还是找不到自己的定位，离她自己心里想要的效果还差太远太远。在观众发短信投票环节，她将湖南卫视的号码播成了浙江卫视的号码，节目播出后，引起了非常大的反响，传言因为她的一句口误让电视台损失近千万，湖南卫视愤怒的将朱丹封杀。朱丹在之后的节目中继续出现，一些谣言不攻自破，但观众对朱丹以后的发展还是捏了一把汗。其实朱丹不论在气度上还是临场反应上，都可以说是内地主持中的佼佼者，她的主持水平大家也有目共睹，但她现在最重要的就是找到自己独特的个人魅力和主持风格，找一档真正适合她的节目。

1.3 主持人个人魅力有利于打造节目品牌

品牌，就是独一无二的，它代表着个性、独特和唯一。个性魅力就是主持人最有利的法宝，有着鲜明个性的主持人才能有独特的人格魅力，所以在有了准确的栏目定位、具备了专业性内容的前提下，强化主持人的个人魅力就成了品牌塑造的重中之重。现在有许多相似的节目，比如相亲节目和真人秀节目，想要在众多相同的节目中脱颖而出就必须有自己的节目特定和节目品牌。众多相亲类的节目中，我最喜欢的是孟非，他有才华有幽默感，尊重每一个嘉宾，亲和待人的态度让观众喜欢上了这个老男孩，《非诚勿扰》节目因为找到了适合节目的主持人，所以赢得了观众赢得了收视率，江苏卫视因为这个节目走进了人们的视野。一名优秀的主持人可以打造自己的特色，打造节目的品牌，更能打造电视台的知名度。所以主持人的语言表达、主持风格、个性魅力决定了节目的生死存亡，栏目组应该针对主持人的个性特点，精心设计语言表达和表情动作，强化培养主持人个性魅力的发展。

2 结语

对主持人个人魅力对节目的影响分析我发现，一个好的節目需要一个好的主持人，节目独特吸引人自然会有观众喜欢，观众喜欢主持人了喜欢节目了，收视率和知名度一定会迅速飙升，优秀的主持人和优秀的栏目团队紧密相连，缺一不可。现在学播音主持专业的学生很多，但是能够真正胜任这一份工作的人才却很少。一档节目全程都靠主持人来维持和协调，这就需要主持人有足够强大的内心和耐心，虽然心里顶着巨大的压力，但脸上还必须时时刻刻挂着笑容，所以主持人的个人魅力和个人要求必须严格要求，从各个方面来培养独特的个人魅力。这个时代需要的是人才，多方面的人才，作为刚刚毕业的大学生，需要学习的东西太多太多，我也会努力完善自己。

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作者简介

欧阳骁锋（1986-），男，汉族，湖南省邵阳市，四川文化艺术学院，讲师，本科，研究方向：广播电视、新媒体主持人方面。