李大永

品牌是期刊的核心竞争力，亦是期刊发展水平的重要标志。品牌的价值、品牌的力量，可以说无与伦比。有精品才能有受众，有品牌才能出效益。只有像袁隆平培育杂交水稻一样把其所经营的期刊当作品牌来培育，刊物才能越办越好，越办越有品位。

我国期刊品牌少，国际性品牌更少，这是一个不争的事实，更与我国的国际地位，与提升我国软实力和建设文化强国的要求都很不相称。我们必须以高度的政治责任感重现品牌期刊建设，精心打造品牌期刊，增强期刊的市场竞争力。

一、打造品牌期刊，必须精准定位，努力发现最普遍的读者需求。读者是上帝，是期刊生存、发展的决定性因素。一本期刊，如果缺乏读者的认同感和依赖感，拿不出让读者感觉不可或缺的东西，培养不出具有忠诚度和依赖感的读者群体，就会抵挡不住来势凶猛的新媒体以及其他媒体对原属受众的争夺。中国新闻出版研究院院长郝振省认为，准确定位是打造期刊品牌的基础。只有找准了自身的位置，才能够确定期刊的发展方向和风格。没有准确的定位，不知道自己是谁，就很难有正确的办刊理念和思路，也就很难有良好的发展前景。例如《特别关注》，这本自诞生以来不断创造惊喜的刊物，之所以能够不断取得成功，其关键因素就是他们坚持“激扬人生智慧，抚慰读者心灵”的办刊宗旨，超凡脱俗、立意高远，切中市场经济阵痛脉搏，希望为处于迷茫、不满、焦虑、恐惧、向往中的人们送去清新、淡定、快乐、阳光、希望。……