摘 要：三度置县且有1400多年历史的安居古镇，文化悠久，古迹众多。但安居古镇长期以来并未提出鲜明的旅游形象，直到近年才打出“何日君再来，一个让您记住乡愁的地方，中国第四大古城——重庆·安居古城欢迎您！”的旅游宣传口号。本文从安居古镇旅游新形象构造的背景入手，分析其旅游新形象构造存在的问题，进而提出推广新形象的对策。

关键词：安居古镇；旅游新形象；构造

基金项目：2017年西南民族大学中央高校基本科研业务费用专项资金项目优秀学生培养工程项目“安居古镇的旅游新形象构造研究”（项目编号2017ZYXS122）。

1 安居古镇旅游新形象构造的背景分析

安居古镇旅游新形象构造一方面受当今旅游界形象驱动时代大背景的影响，另一方面也有着其发展所特有的行业背景状况，不能脱离其背景研究安居古镇形象构造相关问题。

1.1 形象驱动的时代大背景

旅游形象是旅游目的地的各种要素资源通过各种传播形式形成并作用于旅游者的综合印象。中国旅游业已进入形象驱动时代，鲜明独特的旅游形象是引发人们联想的诱因，进而持续关注并刺激出行，健康良好的旅游地形象成为旅游市场形成的重要吸引力。

1.2 安居古镇旅游新形象构造的行业背景

安居古镇位于重庆市铜梁区西北部的琼江和涪江交汇处，是一座集移民文化、抗战文化、码头文化等于一身的巴蜀古镇，也是国家和重庆历史文化名镇、国家AAAA旅游景区。安居古镇旅游资源丰富，优势显著，近几年发展迅速：2014年同平遥古城、徽州古城和阆中古城缔结“中国四大古城战略联盟”，抱团发展；……