刘莎莎

摘 要：本文简要分析了公共图书馆对微信公众平台进行定位及内容推送，提高图书馆阅读推广效率。

关键词：微信公众号；阅读推广；公共图书馆

1 图书馆微信公众号传播必要性及优势

2018年，中国社会科学院新闻与传播研究所的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.9（2018）》发布。报告中指出，“双微发展依然强势……2018年春节，微信全球月活跃用户数首次突破10亿大关。”可见，在互联网经济和新媒体发展趋势下，利用微信公众平台进行知识与信息传播，已成为新时代用户获取碎片化信息需求的主要方式。那么，对于图书馆，特别是公共图书馆而言，如何利用微信公众平台进行传播内容整合创新，传播图书馆文化已经成为了势在必行的课题。

通过微信公众号，图书馆可以面向所有受众发布大量文字信息、语音信息和短视频，极大地节省了信息传播的时间成本和资金；作为一款即时交流、发布的网络社交软件，通过微信朋友圈，受众可以实现互动交流和信息共享，有助于扩大信息辐射范围；读者订阅、关注相关公众号后，就能享受到消息推送、二维码订阅、书目推荐等服务。借助微信公众号，图书馆可以不受时空限制，用最快的速度将相关信息传递给读者。

2 圖书馆微信公众平台定位

国内学者关于图书馆微信公众号的功能及内容建设有诸多研究，吴锦辉认为图书馆微信公众平台可以按照其本身利用的微信公众平台功能进行分类，主要有三种：自媒体平台、互动交流平台及移动服务门户。