本报记者　李司坤

不知不觉，天猫双11即将迎来它的第十个年头。从2009年到如今，天猫双11的销售额从首届的5200万元增长到2017年的1682亿元，销售额破百亿、破五百亿乃至破千亿记录的速度也不断加快。去年双11当天开场仅1小时零49秒，成交额就超过了2014年的全天交易额。今年双11预售开启后，截至11月3日，共有33个品牌预售成交金额已破亿，跻身“亿元俱乐部”。

十年的变化不仅体现在速度和规模上，在阿里巴巴CEO张勇的眼里，十年时间带给双11的还是一场品牌价值的升级：双11从淘宝商城为了“求生存、求发展”而造出的节日，变成一个全中国乃至全世界消费者共同的节日，成为全球商业力量的大巡礼、品牌的奥林匹克。

国际大牌从“爽约”到重金打造旗舰店

今年全球将有超过18万个品牌参与双11，天猫淘宝将成为名副其实的“商业奥运会”和“万国品牌博览会”。而在天猫双11诞生的2009年，参与的品牌只有27个。从27到18万，十年来，双11集结的品牌量级扩展了6000倍。

和参与品牌总数一起水涨船高的，是国际大牌对双11的参与热情。阿里巴巴公布的一组数据显示：在福布斯全球最具价值品牌100强中的近八成消费品品牌已入驻天猫销售；50余个全球顶级奢侈品品牌汇聚天猫LuxuryPavilion，天猫成为奢侈品第一平台。

然而谁能想到，就在首届双11，众多的一线品牌还因为觉得打折颇伤形象而纷纷选择婉拒参与邀请，甚至有德国品牌在活动开始前临时退出。但如今经过十年发展，双11在品牌价值上的含金量早已今非昔比。……