严辉

摘要：资料显示，当前全球电视购物持续增长，其增长率已经超过了百分之二十，成为当今商品销售的一个重要通道，不过在我国，由于起步晚的缘故，我国电视购物节目还没有发展成熟，所占市场比例也是非常的少，仅为百分之零点九，这意味着当前我国的电视购物节目用很大的发展、增长空间，我国电视购买节目正处于起步发展阶段，充满了活力与朝气。电视购物节目作为营销产品的另一种手段，取得了长足的进步，那么在我国，当前电视购物节目的发展现状如何呢？它存有什么样的弊端与问题呢？导致这些弊端与问题的原因是什么呢？

关键词：电视购物；弊端；原因

当前，我国电视购物的发展现状如下：家庭购物、电视直销并存发展，在各大卫视的屏幕上轮番上演着没有硝烟的商战，两者凭借着自身的优势与特点，分别开辟了属于自己的一片天，并且作为一种新型的购物方式，愈来愈受到广大消费者的喜爱与赞美，逐渐地成为我国消费的一个主要模式。2009年，东方卫视与湖南卫视以及橡果国际购物，其商品销售额名列前茅，作为销售额第一的东方卫视，产品销售额突破了28亿元大关，成为中国电视购物史上的一个里程碑。2017年全国获得电视购物经营许可的34家企业实现销售额363亿元。根据财政资料显示，橡果国际、快乐购等电视购物遭受到了一定危机，陷入亏损的沼泽地里不能自拔，这为当前的电视购物行业蒙上了一层阴影，使得当前电视购物投资人、经营人陷入了困扰之中。……