彭丹虹　李欣华

摘要：作为抽象观念的品牌文化需要通过产品向消费者进行诠释。而Bottega Venetata以独特编织工艺作为切入点，将品牌文化与产品进行融合，极为明智。编织工艺拥有其獨特的艺术魅力与人文内涵，选择与品牌文化相呼应的编织造型设计使品牌基因更为明朗清晰。

关键词：Bottega Veneta 品牌文化 编织工艺

中图分类号：J523 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2018）01-0098-02

引言

在产品同质化严重的年代，产品早已超脱于实用价值，消费者选购产品时所追寻的是身份认同与精神愉悦，而品牌文化可以满足精神与文化层次的消费需要。品牌文化是指在品牌经营过程中逐步形成的文化积淀，是超越产品实体层的抽象观念形态，更是品牌的灵魂。消费者会寻求具有共同利益认知，审美理念，情感归属，文化价值观的品牌文化，奉行并忠于此，消费者对品牌文化产生认同而转移到对品牌的认可，这种狂热又感性的共鸣是难以磨灭与撼动的。此外，产品是品牌文化的中枢载体也是品牌最关键的命脉。产品直接面向消费者，消费者对品牌的第一感官印象很大部分来自于产品所传达的讯息。产品与品牌文化完美衔接使品牌理念得以反复强调与宣传，而产品与品牌文化脱节则使品牌文化成为空洞的口号。

一、Bottega Veneta品牌文化

Bottega Veneta开创于1966年，距今有50年历史，是个年轻的奢侈品牌，但它能够得到时尚界的青睐，其包袋常与好莱坞明星一同出现，并且深受国内女歌手王菲的喜爱，一度成为她的“御用”女包，并获得“意大利爱马仕”之称，男士皮鞋则荣登第一奢侈男鞋的宝座。……