庞建军

摘要：农民画是我国特有的艺术形式，具有独特的艺术特征，但农民画产业一直发展滞后，缺少高效可行的发展模式。文章通过广泛的实地调研，国内外文化产业发展模式的对比分析，总结提出了四大设计方向，整理出一条以设计为切入口，以品牌为引领，以“农民画创作—衍生品设计—生产制造—包装销售—品牌引领”为流线的全产业链的农民画产业设计新发展模式，为农民画产业的后续发展进行了一次有意义的探索。

关键词：农民画 设计 全产业链

中图分类号：J05 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2018）01-0096-02

引言

农民画，即农民的绘画，表现的题材与内容也与农村生活密切相关。农民画是兴起于20世纪50—60年代，是当代农民自发的，以本土文化为土壤，以自身生活为旨趣，是我国农村的一种独特的文化艺术现象。发展至今，农民画已形成了三种模式：金山模式、户县模式、束鹿、邳县模式。随着人民大众对文化产品需求的日益增长，农民画及衍生品开始逐渐进入消费市场，但在进入过程中存在很多问题，导致农民画产业一直发展缓慢，纵观各地，其中存在的最大问题是创新不足，照搬照画，产品实用性差、开发粗浅，审美不符合现代消费者标准，政府缺少有效规划，市场机制不健全等，因而农民画产业的后续发展急需一种新的发展模式。

一、农民画艺术特点

农民画扎根在具有独特文化底蕴地方，吸取民间各种艺术的营养，具有独特的质朴、纯真、稚拙的艺术特点。……