许剑雄 韩文 李璇

摘 要：随着互联网和人工智能技术的发展，建筑陶瓷也步入智能制造发展阶段。但目前国内建筑陶瓷行业还处于智能制造发展初期，供应链、销售链和生产链还处于相对分割的状态。为此，建筑陶瓷行业为适应市场环境变化的需要，应在吸收先进制造技术的同时，不断在市场营销、运营管理等方面进行创新。本文立足于建筑陶瓷智能制造的背景，提出建筑陶瓷产业的新价值链，进而探讨建筑陶瓷企业智能制造与营销创新的关联度，对建筑陶瓷企业如何在智能制造的背景下进行营销创新提出建议。

关健词：智能制造；建筑陶瓷；营销创新

1 前言

受市场环境的影响，我国建筑陶瓷行业产能过剩、成本上升、环保压力加大、市场需求回落、经济效益下滑、行业洗牌加速的趋势日益明显。根据海关总署相关数据显示，2017年1 ～ 9月，我国出口陶瓷砖额同比下降19.01%，平均单价同比下降15.63%。2015 ～ 2017三年间，全国减少357条建筑陶瓷（瓷砖）生产线，年产量减少3亿平方米以上。于是，不少建筑陶瓷企业或通过智能制造减低成本、提升有效产能；或通过营销创新深耕市场，挖掘市场需求。

2 建筑陶瓷企业智能制造概述

2.1 建筑陶瓷企业智能制造的现状

2015年“中国制造2025”战略提出之前，广东佛山、东莞等城市就逐步开始“机器换人”计划，部分建筑陶瓷企业也开始参与推进智能制造。截止目前，整个建筑陶瓷行业还处于智能制造发展初期，还没有实现真正意义上的“智能制造”；……