姚尧

虚假的数据不能成为衡量影视作品的标尺，应该建立客观公正的评价体系。

日前，导演郭靖宇在微博揭露影视行业内存在买收视率造假的黑幕，称自己的新作在播出前曾被某卫视要求用7200万元购买假收视率，否则不予播出。在郭靖宇事件被媒体曝光后，光线传媒总裁王长田也加入了“战场”，直言“此次民间想决一死战”。对于此事，有关主管部门已表示，采取相关措施，并会同有关方面抓紧开展调查，一经查实违法违规问题，将严肃处理。此间又爆出，我国规模较大的数据调查公司艾瑞咨询董事长“失联”。随后，艾瑞咨询官博发布声明称，“公司个别管理人员”应相关部门要求协助调查，因此暂时无法取得联系，“目前公司运营一切正常”。

其实，早在2006年已有媒体报道收视率造假问题，只是近几年愈演愈烈之势。有业内人士认为，对影视业一直存在的“唯收视率马首是瞻”问题，如果将收视率类比为某种货币，早已出现价格与价值的严重背离，即“通货膨胀”。而收视率、点击量和票房造假的核心关键是影视作品交易的透明化。要从根本上解决造假的问题，就必须从采购、定价和播出的制度设置上实现彻底的“市场化”，建立公平、透明的交易系统。

造假的利益江湖

收视率，指在某个时段收看某个电视节目的目标观众人数占总目标人群的比重。一般由第三方数据调研公司，通过电话、问卷调查、机上盒或其他方式抽样调查来得到收视率。

电视行业，收视率的重要性不言而喻，它是电视台最重要的考核指标，既为了检验节目的受欢迎程度，也是用来吸引广告主投放广告，收视率较高的电视台往往能够获得更高的广告收入。……