【摘 要】 中医中药是中华文明的瑰宝之一，如何更好地继承、推广和传播中医药成为中医药科技期刊工作者要认真思考的问题。中医药科技期刊可以借助现代科学技术更好地传播中医药信息。文章对中医药科技期刊的特点和局限性进行了深入剖析，分析了手机微信公众平台的发展趋势和如何建立中医药科技期刊微信平台，并深入探讨中医药科技期刊微信平台的作用和发展前景。

【关 键 词】中医药科技期刊；微信公众平台；推广；应用

【作者单位】林明和，福建中医药大学杂志社，福建中医药大学学报编辑部。

【基金项目】福建省科技厅自然科学基金项目（2018J01885）。

【中图分类号】G237.5 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.18.024

中医中药作为我国特有的传统医药学，是中华文明的瑰宝之一。几千年来，中医中药在疾病的防治和中华民族的繁衍发展中发挥了不可磨灭的作用。即使在现代医学高度发达的今天，中医中药在防治疾病中仍然有着不可替代的作用，并成为我国卫生事业的特色。但是，随着科技的不断发展，中医因为受限于其理论体系的滞后性，难以与西方医学思维的先进性和兼容性相提并论。因此，如何继承、推广和传播中医药成为每个中医药科技期刊工作者需要认真思考的问题。

中医药科技期刊是科技期刊的组成部分，除了具备科技期刊的基本特征，还包含了中医药信息的固有特点。我们只有对中医药科技期刊的特点进行深入了解，全面掌握中医药科技期刊的自身规律和特点，才能将中医药科技期刊与现代科学技術完美地结合起来。

一、中医药科技期刊的特点和局限性

1.要注意疾病的区域性

我国地域广阔，由于不同地区气候、纬度等条件差异较大，因此，在不同地区，其疾病谱、发病率、中药材种类及应用经验存在较大差异。比如，南方的夏天温热潮湿，湿邪、热邪致病则易发、高发；北方的冬天寒冷干燥，燥邪、寒邪致病则比较多见。在中药的产地方面，南五味子和北五味子由于地域的差异导致其功效存在较大差异，北五味子除收敛固涩外，功偏补益心肾，南五味子则偏敛肺止咳。在体质方面，北方人肌肤致密，南方人则腠理易开，故同样的感冒，在北方常用麻黄来发散表寒，而南方多以麻黄绒或者炙麻黄代之。因此，中医药科技期刊在报道中常常出现相同的疾病由于地域上的差别、症状不同和人的体质不同，而用药不同等特点。这符合中医的“天人相应”理论。所以，中医药科技期刊在临床报道中必须与相应地区的客观条件相吻合，更好地介绍南北方的用药特点和南北方药材的功效差别，否则将会失去中医药信息传播的实际意义。

2. 报道的多样性

中医药科技期刊的报道呈现多样性的特点。领域广：中医药科技期刊涵盖中医基础理论、文献、辨证论治、理法方药，以及中药的炮制、配伍及现代研究等方面。门类众多：期刊的栏目包含理论探讨、临床报道、中医骨伤、针灸与推拿、方药研究和实验研究等信息，涉及中医药的各个方面，体现中医特色，注重临床实践，内容丰富实用。读者涉及面较宽，包括基础研究者、临床医生、医药科技人员，甚至众多的中医爱好者。内容丰富：不仅包含临床治疗经验、特定疾病的辨证论治及现代研究，而且还包括中药新药、新剂型和新治疗方案等成果。

3. 内容的专业性

中医药科技期刊内容涉及基础研究、医学临床治疗及中药材来源、加工、炮制和中成药等诸多方面，同时，医学分科等因素使得中医药科技期刊具有较高的专业性。因此，这种特定类型或方向的文章主要阅读群体为特定群体的医药工作者和科技人员。

4.发展规模不大

随着科技和医学的不断进步，中医药科技期刊办刊数量也得到了一定发展。截止到2008年底，我国内地公开出版发行的中医药科技期刊一共137种[1]。2011年统计显示，我国有近150种中医药科技期刊 [2]。虽然中医药科技期刊在数量上得到一定的发展，但对比数据显示，中医药科技期刊的数量仅占国内医学期刊总量的1/7，被列入中文核心期刊的仅有21种，其所占比例和发行量均偏低[3]。这明显和中医药的规模及在医学中所占比重不相称。笔者认为，造成这一现象的原因颇多，诸如地区发展不平衡、中医药科研发展缓慢、低水平重复现象严重和稿件质量下降等诸多因素；而网络化、信息化的快速发展对医学科技期刊的传统发行和推广模式造成冲击，并带来巨大的影响[4]，这也是导致中医药科技期刊发展不佳的重要因素。

5.发行模式落后

中医药科技期刊传统发行和推广模式有以下几点不足。滞后性：传统的发行模式是将排好的稿件印刷成册后，再通过邮局送达读者手中，时间上比较滞后。互动性低：传统中医药科技期刊审稿由杂志社包办，与读者的互动性较少，难以第一时间了解读者的信息需求。相对落后的运营模式：传统中医药科技期刊除了通过会议和医院进行宣传、利用征订广告互换，缺乏多样式、多途径的宣传推广方式，导致发行量降低和读者的流失，这对期刊的持续运营和影响力的提高均带来不利影响。

二、手机微信公众平台的发展趋势

4G/5G是第四代、第五代通信技术的简称，4G/5G 通信系统实现了高速稳定的数据传输。4G/5G通信技术是在第三代技术上的一种革命性突破，搭载了后台数据终端，实现了真正的高速传输，也就是最先进的云技术管理。自2011年出现的微信已经成为集通信、社交和资讯功能于一身的网络平台，至2013年3月的2年时间内用户突破3亿[5]。随着移动互联网的普及，微信成为手机客户端下载量比较大的APP之一，同时成为人们生活中不可或缺的工具。2013年底，国家工信部正式向移动、电信及联通发放了4G牌照，标志着中国4G时代的到来。与以前3G技术比较，4G网络采用新的层级技术，极大提高了网速，进而可达到最高100 M/S的传输速度，为现有速度的数十倍[6]。而即将到来的5G通信技术则通过现有无线技术演进和开发补充性的新技术来构建长期的网络社会，是未来移动通信系统的一个新的发展方向。5G时代，移动数据量将比现有的4G有1000倍的增长，用户数据速率将达到现在速率的100倍，5G网络真正意义上可实现网络的可延展性、多功能性和高效性[7]。

手机4G和5G及微信平台是信息社会化发展的趋势，在给传统中医药科技期刊发展带来挑战的同时，也带来了新的机遇。2013年，我国进行手机阅读的人口比例为41.9%，而2014年移动阅读的读者高达2.42亿人[8]。这也导致出版产业整体收入发生了巨大的转变，2013年，我国数字出版产业整体收入为2 540.35亿元，其中互联网占12.15亿元，而手机出版（含手机彩铃、铃音、手机游戏等）的增长为35.32%[9]，竟高达579.6亿元[10]。

三、中医药科技期刊微信平台的建立

微信用户的不断增加和手机4G/5G的逐渐普及为基于手机微信平台的中医药科技期刊推广带来了广阔前景。笔者认为，中医药科技期刊微信平台的建立包括以下几个主要方面。

（1）构建中医药科技期刊微信平台。中医药科技期刊依照微信注册步骤申请公众微信号，使订阅用户可通过公众微信号平台收到期刊定期更新的动态信息。

（2）同步更新期刊。中医药科技期刊将每期内容同步以摘要形式发布在微信平台上，以便用户浏览。

（3）进一步完善微信平台查询功能，包括稿件查询和以往期刊查询。稿件查询是指投稿用户通过手机微信平台及时跟进稿件的处理进程，从而进一步理顺投稿流程。稿件查询功能一方面可吸引更多的优秀稿件，确保期刊质量的提升；另一方面也可大大优化稿件处理周期，达到提高实效性的目的。在以往期刊查询中，用户可以输入主题词、关键词和篇名等要素来查找已经刊发的稿件，查找到的结果会以摘要形式列出，并按照用户搜索要素的相关度来显示最接近的文章名称。

（4）建立交流互动平台。中医药科技期刊可在公众平台上定期举行微信群聊活动，及时听取读者意见和建议，按照学科、专业、地域和病种等组织分类研讨，及时跟进用户感兴趣的内容和需求，并及时组织工作人员进行优质稿件的采编。

（5）完善微信支付功能。现有微信支付功能可将微信红包与用户的银行卡進行绑定，便于用户在银行与微信间转账。期刊社可依据读者的特定要求安排微信期刊个人定制服务，并通过微信收取特定的费用，比如，阅览、下载等费用。这不但有利于某些读者实时获得所需信息，而且有助于期刊运营收入的多元化。

（6）完善奖励机制。中医药科技期刊要定期组织病例讨论、专业内容讲解和疑难解答等活动，对积极参与者给予限定额度的全文下载权或微信红包奖励。为进一步拓展期刊受众，期刊社要对介绍微信关注及吸引读者加入的用户，依据其贡献多少予以不同程度的奖励；对采用虚假方法骗取奖励者依照情节严重程度分别予以通报、警告直至封号等处罚。

四、 中医药科技期刊微信平台的作用和发展前景

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视中医药事业的发展，强调中西医并重，把中医药发展提升到国家战略高度，作为健康中国建设的重要组成部分加以统筹推进，并做出一系列重大决策部署，出台了《中医药法》，印发了中医药发展战略规划纲要，建立了国务院中医药工作部际联席会议制度，发布了《中国的中医药》白皮书[11]。国家对中医药的认识高度、推进力度和实践深度都是前所未有的。在2016年8月召开的全国卫生与健康大会上，习近平总书记强调把人民健康放在优先发展战略地位，努力全方位、全周期保障人民健康，为实现“两个一百年”奋斗目标，实现中华民族伟大复兴的中国梦打下坚实健康基础[12]。习近平总书记强调，要把老祖宗留给我们的中医药宝库保护好、传承好和发展好，坚持古为今用，努力实现中医药健康养生文化的创造性转化、创新性发展，使之与现代健康理念相融相通，服务于人民健康[12]。

随着《中华人民共和国中医药法》于2017年7月1日正式颁布实施，中医药的振兴发展迎来了天时、地利、人和的大好时机。国家以“中国特色、世界一流”为核心统筹推进“双一流”建设，为最具中国特色、最具原创优势、最具国际竞争力的中医药学科的发展提供了难得的历史机遇[13]。中医药科技期刊作为一个传承和研究中医中药的重要媒介，是普及中医药知识、传递科技信息、报道科技新成果、推动学术交流和促进成果转化的重要平台，更是推进中医药现代化发展的重要工具。实际上，中医药科技期刊完全可以借助现代科学技术更好地传播中医药信息，从而推动中医中药事业的大力发展。

虽然手机微信4G/5G公众平台在中医药科技期刊运作、发展中有美好的前景，但是尚有一些问题需要进一步解决。当前，对手机出版物的相关法规和政策在版权保护和版权界定方面尚待进一步规范；中医药科技期刊社缺少微信平台日常维护和运行的数字化专业人员；虽然部分手机已安装了4G功能，但其软件仍未进一步升级，无法与4G更好地衔接。

中医药科技期刊能否良性地发展，这直接关系到我国中医药科技进步水平和全民健康。4G/5G手机和微信使用的不断普及，将为中医药科技期刊的进一步发展插上翅膀。期刊出版的手机数字化受到许多因素影响，如何在手机微信平台基础上更好地推进中医药科技期刊的传播，成为摆在科技期刊工作者面前最迫切需要解决的问题[14]。文章对此提出一些探讨和建议，希望中医药科技期刊在多方共赢、求同存异的基础上更好地立足于手机4G/5G微信的平台，进一步促进自身的发展。

参考文献

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[14]林明和，高志祥. 基于4G网络的科技期刊手机出版发展探讨[M]. 刘志强. 学报编辑论丛. 上海：上海大学出版社，2014：243-245.