张义博

近年来，随着互联网和新型商业模式向农产品领域渗透，我国农产品电商进入黄金发展期。2013—2016年我国农产品电商交易额平均每两年翻一番，2016年全国农产品电商交易额达2200亿元，同比增长高达46.2%。农产品电商作为一种新兴业态，正在深刻改变着传统的农业生产和流通方式，已成为农村经济新的增长点、农村一二三产业融合发展的主要形式和乡村振兴的重要支撑。为了满足城乡居民多样化网购需求，抢夺农产品网络消费这片最后的“蓝海”，国内外企业均发展出了多种农产品电商模式。只有通过系统梳理和对比分析国内外农产品电商模式的现状和特点，才能明晰农产品电商发展的共性规律，更加明确政府在农产品电商发展中的定位和功能作用，为我国农产品电商实现引领发展提供良好的政策环境。

一、国内农产品电商主要模式

已有研究关于农产品电商模式的分类标准不一，常见的有按照流通渠道划分为B2C、B2B、O2O、C2B等，按照运营方式划分为平台型、垂直型、实体超市网上销售型、生产企业直销型等。本文在参考运营方式分类的基础上，加入政府在农产品电商中的角色定位和功能作用，将农产品电商分为以下四种类型。

（一）平台+自营模式

即电商平台在产业链前端，从筛选的供货商处采购农产品，在产业链中后端自我进行统一的品控、仓储、营销和物流配送，并用强有力的产业链中后端资源整合优化前端，京东自营是该模式的典型代表。……