郭春雨 倪佳

【摘 要】人们的健康意识越来越高，不再迷信传统的保健品，而是通过各种渠道学习养生知识，努力把自己变成健康达人。在这个过程中，广播电视媒体的各类养生节目可以说是起到了巨大的作用。然而，养生节目真的能给百姓带来健康吗？答案恐怕不一定，目前养生行业可谓是鱼龙混杂，而普通老百姓对健康知识和信息还缺乏判断力，使得不少人对养生的认识存在诸多误区。要想让养生节目不成为养生“杀手”，养生节目的健康之“道”就在于监管和自律。

【关键词】市场监督体系 媒体自律 准入门槛

近年来，人们的健康意识越来越高，不再迷信传统的保健品，而是通过各种渠道学习养生知识，努力把自己变成健康达人。在这个过程中，广播电视媒体的各类养生节目可以说是起到了巨大的作用。

百姓对广播电视媒体的信任、专家学者的权威身份、节目形式的寓教于乐……使得养生类节目深得民心，异常火爆。然而养生节目真的能给百姓带来健康吗？

答案恐怕不一定，目前养生行业可谓是鱼龙混杂，而普通老百姓对健康知识和信息还缺乏判断力，使得不少人对养生的认识存在诸多误区，甚至是越养生越生病。要想让养生节目不成为养生“杀手”，养生节目的健康之“道”就在于监管和自律。

一、完善有效的市场监督体系

当前，个别养生节目炒作不清不楚的所谓大师，炮制似是而非的概念，赚些不清不楚的影响；甚至夸大宣传、采取植入产品功能介绍、宣传企业热线电话或现场观众作证明等方式，直接或间接地为药品、保健食品等作广告。这些误导了观众听众，损害了人民群众的利益，严重影响了媒体形象。

如何才能避免良莠不齐的养生节目误导公众甚至危害公众的健康呢？这一问题，需要相关监管部门列入考虑范围并承担起相应的责任。国家新闻出版广电总局在2014年10月14日发布《关于做好养生类节目制作播出工作的通知》，其中提到，演员和各类社会名人不得担任养生类节目主持，养生类节目严禁出现明示或暗示治愈率、有效率等功效的内容，建立养生类节目备案管理制度等。

这一《通知》的发布实施，使得养生节目终于有了一道监管的防线。只有行之有效的监管，才能真正规范市场，而同时，相应的处罚的法律法规还待完善。律法的作用短时期内是无可替代的，违法的成本越高，守法的人就越多。

二、媒体加强自律，担当社会责任

当下养生节目出现的很多问题可以说是媒体缺乏自律造成的，为提高收视率、收听率，为高额广告收入，结果是养生节目遍地开花、参差不齐，甚至有些节目走上“歧途”。所以要想使养生节目摆脱困境，媒体首先要自律，要自正其身，才能换来养生节目的健康发展。

1.媒体要树立以人为本的理念，为百姓服务才是养生节目的初衷。养生类节目属于服务类节目，而服务的对象就应该是百姓、是人民，所以就要从百姓的角度出发，为百姓负责。从节目设置、选题到聘请专家，从主持人语言到节目风格、内容都应该以人为本，加强人文关怀，为人民服务。

2.坚守媒体责任。目前有些养生节目要么追求收视率、收听率，大行娱乐之道，哗众取宠，使得养生节目缺乏公信力；要么追求广告收入，降低准入门槛，让一些伪专家大肆宣传未经科学验证的所谓观点、理念，及一些平常药品宣传成包治百病的神药。这样的节目，不是养生，而是害生。媒体必须明确自己的责任，为受众负责，节目传递的信息必须是科学的、严谨的，避免对公众进行误导。

3.节目定位要准确。养生类节目说到底还是一档服务类的节目，兼顾科普，但并不是教学，不能说通过一档节目就把大批公众培养成养生专家，所以节目不适合讲述过为专业的医学内容。近年来，一些养生节目中大量宣传中医理论，广为推荐中医药方，甚至出现了一些地方节目播出之后，一些中药材在药店竟然卖断货的现象。殊不知中医博大精深，每个人的体质也存在差别，仅凭简单的一些症状区分，就推荐公众自己买药吃，实在是不负责任，后果严重。所以养生节目应定位在科普宣传、饮食保健、健身修养上，而不是中医课堂、药品卖场。

4.培养专业化的养生节目团队。养生节目是一档专业性较强的节目，如果节目策划、主持团队对养生的一些常识都不甚了解，那么节目很容易出现偏差，尤其是聘请专家学者做嘉宾时，更是难以把关。

媒体的养生节目不能完全依赖聘请专家，一定要培养专业化的节目团队，才能更科学、准确地传播信息，节目才能健康发展。

5.严把广告准入门槛。目前国内的一些养生节目为追求经济效益，把养生节目变成了卖药节目，甚至传播伪养生信息，长此以往，必将断送养生节目的生命，也是对公众健康的不负责任，因此，养生节目必须严把广告准入门槛，杜绝虚假信息和药品兜售。

没有消费就没有市场，养生节目火，是因为现实有需要。“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱”，人们吃饱喝足了就希望延年益寿，这很正常，养生类节目就契合了社会所需。日前，記者从省卫生计生委获悉，我省居民健康素养水平已达到14.14%，比11.58%的同期全国平均水平高出2.56个百分点，虽说居民健康素养水平在不断提高，但是市民很多方面的健康知识仍显不足。正是因为百姓养生知识匮乏，所以媒体切不可忽悠公众。

随着监管的完善，养生市场必将逐步走上正轨，而媒体的自律将会保持养生节目长久的生命力，我们相信，养生节目一定会走上健康之道。

（作者单位：抚顺广播电视台）