微信平台背景下贵州农产品的营销策略研究
——以贵州修文猕猴桃为例
2018-10-30赵艺璇肖利平
贵州农机化 2018年3期
赵艺璇 肖利平
(贵州理工学院 贵州 贵阳 550003)
0 引言
随着我国互联网发展的日益迅速，并且即将网络5G时代，腾讯微信作为使用人数最多的网络社交工具之一，通过社交网络工具进行“好友”营销已成为一种新兴的营销方式。目前营销学中对“微信购物”没有明确准确的定义。最早提出“微信购物”这一概念的是 Weimob公司 CEO孙涛勇，他将微商正式定义为“企业或个人基于社会化媒体开店的新型电商”，即移动社交电商。将微商分为两种类型，一是基于微信服务号进行销售的微商，称为 B2C微商，即商家与消费者对接，以公众号为宣传阵地针对其订阅者进行营销；二是基于朋友圈开店、直接面对消费者的个体商户，称为C2C微商，即以个体对个体的形式在微信朋友圈营销[1]
贵州具有独特的喀斯特地形，气候凉爽，常被美誉为“最适合种植瓜果的山地”，贵州省从上个世纪90年代开始大面积种植猕猴桃，猕猴桃营养价值丰富，富含丰富的维生素，老少皆宜，实属优质水果。在贵州省委省政府大扶贫的战略背景下，贵州修文县被正式作为贵州省的猕猴桃大型种植基地，但是由于贵州省地处西部山区偏远地区，物流交通受限，在全国的知名度不高，贵州猕猴桃如何打造品牌，促进销量，带动贵州地区脱贫以及如何拓宽贵州农产品的营销渠道，创新营销策略是亟需解决的问题，以真正的实现助农增收，拉动贵州农业经济的发展。
