王丽

【摘 要】网络时代对于现代生活的各个方面产生了巨大的影响，这一点在当代流行服装上也不例外。本文基于实地考察探讨了网络对当代流行服装的影响，并细致考察了其成因和具体的生成过程。

【关键词】现代性；流行服装；时尚

网络是当前流行服装的一个重要影响因素，当前的时尚文化中不难看到网络对于设计生产乃至销售带来的巨大影响。着就会在当代流行服装上得到最直接的反映。因此考察当代流行服饰可以直接体会到网络对于现代生活的冲击。

一、服装流行趋势的本质内容

所谓流行，是指在一定的历史期间，一定数量范围的人，受某种意识的驱使，以模仿为媒介而普遍采用某种生活行动、生活方式或观念意识时所形成的社会现象。现代服装的流行、变化，是一种超越国界的文化活动，因此服装流行趋势的研究、预测工作带有国际性和开放性。

（一）服装流行趋势的特征

（1）多元性。服装流行的多元性包括色彩、纹样、造型、款式、材质、工艺、装饰手段（配件）及着装方式。（2）渐变性。流行不会突发或骤止，从年龄层次看，青年人最敏感，少年、中年次之；从地区看，以经济繁荣、文化交流活跃、交通发达的区域渐变速度最快，向周边地区和偏远地区辐射传播。（3）大众性。这是服装流行的外部特征，它是指服装穿着的社会普及面，是某服装能否流行的决定要素，即要有相当的人的接受和参与，它是服装流行对人员数量的要求。（4）周期性。当流行服装还处盛期时，受时尚快速变化之故，又一个新的流行正在酝酿之中。追逐流行的人们，对往日的流行失去了激情，把关注的目光投向了下一个流行，从而推动新的流行的形成。

（二）影响服装流行趋势的形式、传播与消亡的因素

（1）社会政治因素。越是民主自由的社会，流行越易于形成，受到的阻碍便越小，而保守独裁的社会则相反。（2）社会经济状况。时尚与经济有着密切的联系，经济的增长与衰落直接影响时尚产业，国民收入会影响购买力，购买力则会刺激时尚。（3）文化因素。文化因素包括生活方式和审美心理两方面。其中，生活方式受自然环境、民族传统、民俗、宗教等影响；审美心理则受文化水平、审美标准、影视作品、时尚活动、体育赛事、国际重大事件及其他艺术领域的影响。

二、网络营销对服装产业发展的积极影响

网络营销对传统营销理念产生了极大冲击。传统的营销理念是指企业通过对产品质量、定价、销售渠道和促销这四个要素的把握来适应市场需求的变化，即4P营销组合。4P营销理念代表求大于供的卖方市场观点。而现在基于激烈的国内外市场竞争，市场环境显然已从卖方市场转向了供大干求的买方市场，因此.相应的营销策略也转变成了以顾客为中心的4c营销组合。主要观点是先不急于制定自己的产品策略，而以消费者的需求和欲望为中心来制定销售策略；暂时不考虑定价策略，而去研究消费者为满足需要所愿付出的成本：忘掉渠道策略，着重考虑怎样为消费者购买商品提供方便；抛开促销策略.着重加强与消费者的沟通和交流。互联网的互动、高效、廉价等特征充分说明了互联网是4c营销的最有力的销售手段。网络营销全新的营销理念对整个服装业的发展都产生了积极的推动作用。主要表现在以下几个方面：1.网络营销打破了服装流行时间和销售地域的限制我们知道.服装作为时尚产品，具有很强的流行性.而且随着时代的进步，这种流行特征越发明显，流行周期更为短暂。而服装在流行传播的过程中，会因各地区的风俗习惯、宗教信仰、审美标准的影响而有所变化。不同地区的自然气候也不一样，当我国东北地区还处在严冬之时，南方城市广东、福建已是春意盎然.这些都决定了服装市场具有明显的地域性特征。

根据服装流行性的特点，企业要想正确做出服装流行的预测，不断推出新的款式。就必须及时得到公司销售信息的反馈。及时与市场沟通，而不同的服装市场由于气候差异所需服装产品的种类也不一样，服装公司必须及时、准确地了解各地销售网点的配货、换货、交货信息，并及时采取相应的措施，达到物流、信息流的畅通。这在传统的营销运作过程中绝非易事。而网络营销强大的通信能力和营销系统的便利的商品交易环境，使得其跨越时空的界限进行商品和信息交换，彻底打破了服装产品营销受时间、地域的局限性.为服装业的发展带来了新的契机。

三、网络对流行服装参与者的引导

首先，网络是设计师信息和灵感的最佳来源。服装类网站和电子期刊上面有服装时尚最新的潮流理念，汇聚了流行时装不同地区、不同国家的现状：同时网络含有巨大的信息量，能够为设计师提供其应该关注的其他方面的信息。作为一名设计师应该拥有放眼观世界、真心为人类服饰发展的思维。其次，网络有助于设计师进行创新。设计师通过把当今的时尚元素融入到过去流行服装的款式中，可以把过去流行服装款式消化吸收并应用到未来的服装设计中，利用旧有样式并通过设计师的思考进行服装款式的演绎，从而巧妙地将历史元素融入到当今流行服装的元素运用于服装的设计。再次，网络也为不同国家的设计师搭建了良好的互相交流的平台，可以为设计师们相互交流思想，同时，也通过网络对大众形成良好的意识引导，引导时尚潮流的人文理念。

流行服装商业运作中的经营者包括服装生产者和销售者。对于服装行业来说，服装设计师承担着流行服装引导和创新的角色，但是设计师设计出来的作品能成功地被广大消费者所接受，很大程度也需要服装经营者的努力。网络平台为经营者打造出了一个良好的销售平台，在经营者和消费者之间架起了一道良好的沟通桥梁。如果销售者对市场消费者的需求预测有较大偏差，就会遭受惨重的损失。网络拥有全球的受众群体，流行服装品牌的公关推广能让各大品牌有更多机会直接面向消费者。

四、小结

网络是一种新型的生产力，对流行服装来说，更是推动流行服装更新，为流行服装设计师提高鲜活的资料和交流平台，为流行服装经营商提高巨大的商业机会，同时满足消费者追逐时尚、展现个性的需要。网络是对已有资源的整合，在推动流行服装设计、生产、销售的过程中，促进社會福利的增加，达到消费者和经营者的互利共赢。

参考文献：

[1]陈彬.1980年代时尚风格及对当代女装设计的影响[J].服装学报，2016，1（2）：195-199.

[2]彭婷.浅析当代社会时尚中服装流行趋势的特质[J].文艺生活旬刊，2012（2）：100-100.