纪峰

[提要] 乡村旅游对区域经济社会发展的推动作用，使得各地乡村旅游的发展如火如荼。宿迁市凭借良好的自然和人文社会资源，积极推动乡村旅游的发展，并取得不错的成绩。但是，宿迁乡村旅游营销中还存在的一些理念、战略和策略等方面的不足，需要补齐这些短板，以促进宿迁乡村旅游持续、快速和健康发展。

关键词：宿迁；乡村旅游；营销对策

中图分类号：F59 文献标识码：A

收录日期：2018年7月31日

随着城市经济的发展，人们日益渴望对原生态生活方式的回归，再加上新农村建设的大力推进，使得乡村旅游的发展非常迅速。宿迁作为江苏经济后发地区，凭借良好的自然生态环境和特色的人文社会资源，积极探索乡村旅游发展的路径，并取得了不错的成绩。为了促进宿迁乡村旅游的进一步发展，探讨宿迁乡村旅游营销现状及其中存在的问题，并提出解决对策，具有一定的实践指导意义。

一、乡村旅游及其意义

（一）乡村旅游的内涵。旅游是以游览为目的的旅行，在旅游活动开展的过程中，旅游吸引物是最为重要的旅游产品供给，影响着旅游交易的发生。乡村旅游，顾名思义就是去乡村游览的旅行，是以乡村自然资源和人文社会资源作为旅游吸引物的旅游形式。农村原生态的自然风景，特色的风俗习惯、生活方式和历史遗留等，对生活在城市中的游客产生独特的吸引力。随着人们日益追求原生态生活方式的回归和农村社会经济发展的迫切需求，发展农村旅游成为很多乡村壮大经济实力提升社会发展水平的重要方式。……