（北京社科院市情调研中心，北京 100101）

一、绪论

自媒体是当前互联网信息的主要传播平台，其具有传播速度快、传播效果高、传播风格多样等特点，其传播过程是传播主体清晰、传播链条可溯的明传播。在这样的技术背景下，自媒体管理可以按照一个清晰的架构展开，通过对内容、制作者与渠道的管理，可以有效控制违法信息传播。但随着技术的发展、内容的特殊情况以及传播主体的主观原因，自媒体的暗传播（Dark Communication）现象逐渐增多，自媒体暗传播管理成为了互联网综合治理的现实问题，也成为了业界和学术界高度关注的理论问题。

二、文献述评

由于我国特殊的文化结构与社会历史原因，传播过程一直都不是一个简单的信息单向流动的过程，很多学者注意到了在社会文化和语言环境结构下的信息隐匿传播现象。戚向一、刘明琼（2009）在《“鸡犬之声相闻,民至老死不相往来”——传播学中的反传播现象》一文中提出了“反传播”的概念，他们指出“反传播即对传播的反动，它是一种针对某种传播进行的在价值上冲突、技术上互动、构成上对立的传播行为和传播活动”。梁德学、彭艳萍（2011）在吸收前者的基础上，提出了潜传播的概念，他们指出“通过特定的符号、方式和渠道进行的非公开社会信息传递活社会信息系统的隐蔽运行”。常璐（2016）分析了潜传播过程对于短视频内容分发的影响。她指出，潜传播使得视频自媒体空间意义更加丰富、虚拟生活现实化程度更高、用户参与体验更强等特征，其内容分发也构筑了更稳固的新渠道和更积极的多级分发模式。……