（天津天狮学院，天津 301700）

高校形象是社会公众对高校的整体印象和评价。构成高校形象的因素有很多，例如高校的历史背景、发展现状、办学理念、教学水平、校园环境等。高校形象作为重要的无形资产，在现代高校竞争中，越来越受到重视。而有了良好的形象之后，如何准确、有效地传达到目标受众的心目中，即高校形象传播就显得尤为重要。描述信息传播过程的5W模式是美国学者拉斯韦尔在1948年提出的。他将信息传播分为传播者、讯息、媒介、受传者、反馈五个部分。这五个方面，既是信息传播的五个环节和要素，同时也代表着信息传播的过程。（如图1）下面就从这5个方面入手，分析高校形象传播存在的问题，并提出解决方案建议。

图1

天津天狮学院在天津地区，是唯一的一所民办本科高校，具有明显的区位优势。同时，学院依托于天狮集团，属于企业办教育，专业设置与学生培养紧密切合市场前沿信息。2015年，学校顺利通过了教育部普通高等学校本科教学工作合格评估，新校区也在2017年开始逐步投入使用。面对良好的发展势头，2018年8月，天津天狮学院高层对学校的发展做了长远规划，在未来20年内，以有特色、高水平、国际化的应用型大学为定位，将天狮学院建设成为国际化、多元化、学术至上的有影响力的大学。

面对学校的转型升级，办学理念与定位的升华与完善，学校应高度重视形象传播，充分认识到高校形象传播的必然性、必要性，树立高校品牌意识，采取一系列切实可行的措施，以解决目前传播意识淡薄、传播内容单调、传播渠道单一、与传播媒体主动沟通不足等问题。……