刘仰

“网红”虽然是个新词，但本质上没多少新鲜。它类似以前的偶像、明星。不同的是，以前的偶像、明星诞生于传统媒体，现在的“网红”则特指在互联网上的红人。还是同样的一群人，只不过本质上换了媒体平台而已。

如果说网红与过去的明星没有区别，也不完全正确。由于媒体平台性质的变化，媒体“红人”的产生方式和影响效应也会随之不同。最关键的是网络媒体的大众化特征更为突出，参与度更高，网络明星的表现更为自由，网红的种类、范围更广，甚至可以说层出不穷。网红既可以是人，也可以是动物、植物，或者是一个小吃、一家小店、一件商品等。当然，大量产生总是与大量淘汰紧密相伴，所以网红的淘汰率比以往的明星、偶像要高得多，其生命周期一般来说比较短。

网红不仅存在于中国，在大洋彼岸的美国也同样存在。在传统媒体时代，美国媒体的记者等职业媒体人有一个称呼，叫做“把门人”。也就是说，传统媒体平台并不是什么人都可以随意出入的。美国职业媒体人类似于大院的门房，把很多身份不清、动机不明、形迹可疑的人挡在门外。互联网时代，不能说美国“把门人”的功能彻底消失了，但不得不承认，“把门人”恪尽职守的功能的确降低了。因此，美国互联网上既有传统媒体的红人转身成为网红，也有形形色色的新网红纷纷冒头。

中国以前没有市场化媒体，而近几十年来传统媒体的发展只能算半市场化。网络媒体出现后，媒体市场化、私人化现象在中国迅猛发展，由此带来一个严重的问题，即过于相信网络媒体的任何报道。……