孙颖

[摘 要] 在“互联网+”时代，乡村传播的媒介环境发生了很大的变化，乡村传播呈现出村民自主发声趋势。在全新的乡村传播媒介环境下，需要重新构建乡村传播模式。基于此，本文首先解析传播学视角下乡村振兴战略的内涵，然后分析乡村传播的概念与功能，再次分析乡村传播模式现状及其存在的问题，最后尝试探索乡村振兴战略背景下乡村传播模式的构建路径。

[关键词] 乡村振兴战略；乡村传播；传播模式

[中图分类号] G206 [文献标识码] A [文章编号] 1674-7909（2018）14-25-2

随着新媒体技术的发展，乡村传播主体、理念、媒介、模式等都发生了变化，关于乡村传播研究的文献需要重新审视乡村新媒体环境。冯家庆[1]提出新媒体的发展促使农村产生了包括人际传播、大众传播、组织传播和自我传播等新的传播方式，有助于新农村建设。李焕征[2]提出通过农村题材的电影可以进行政治文化传播，又能将乡村文化柔性地传播到其他社会形态中，有效地提升乡村治理水平。廖云路等[3]提出乡村社会的传播结构体现在占有不同社会资本的村民构成了不同层级的传播单位，乡村传播主要包括大众传播、人际传播、组织传播3种理想的传播形式，促成了农村社会的资本分配与流动。李刚存[4]提出，新时代乡村媒介环境发生了重大的转变，乡村传播研究需要重新审视新的媒介观和媒介行动，开启乡村传播的新观念，构建乡村传播新范式。已有的文献研究了乡村传播的主体、传播形式、传播范式等，本文主要研究乡村振兴战略背景下乡村传播模式的构建路径。……