摘要：近年来，随着我国经济的发展、广大民众养生保健意识的提高以及中华传统文化的普及，中医中药开始越来越进入人们的视野，中医药行业的发展迎来了新的契机。本文以我国著名中医药企业云南白药为例，分析当前形势下我国中医药企业的存在哪些优劣势，又面对着怎样的机遇和威胁，从而分析其进一步的发展战略，提出建议。

关键词：云南白药；中医药；战略

一、引言

医药是关系国计民生的行业，而中医药作为其重要分支，对人民的生活也有着举足轻重的作用。尤其是近些年以来，中国语言、中国文化、中国医药在世界范围内受到极大的认可和关注，也带动了国内的民众将视线重新聚焦在中医药这一遗落的瑰宝之上。再加之中医药本身绿色健康、副作用小的特点，受到广大群众的欢迎，也让中医药行业迎来了新的春天。

云南白药作为老牌中药企业，自成立以来，在行业内一直保持着较好的口碑和业绩，其独有秘方“云南白药”更是效果显著，被列为国家级绝密资料。2016年，云南白药相应国家和地方的号召，积极进行“混改”，引进民营资产，扩大规模、改进管理，实现了进一步的增长。如今的云南白药，已经是一家集制造、研发、药品物流、中药资源开发、保健护理为一体的，融合“4P”覆盖全产业链并专注于健康医药的现代化股份公司。那么，这样的云南白药发展之路是否一帆风顺呢？它有着怎样的优劣势？又该怎样去面对激烈的市场竞争？……