刘如晴

摘要：2005年我国视频网站这一“舶来品”进入大众视野，2010年以“内容自制”理念获得无数广告商和用户的青睐。笔者将以自制节目的发展背景为基础，试着剖析其兴起原因。

一、版权价格战后的自主选择

视频网站在2009年前后一直扮演着“搬运工”的角色，搬运着优秀的影视作品和高收视率的节目，很少甚至没有任何网站涉及到内容生产这个环节。国内早期视频网站大多采用UGC模式，接着演变为用户上传自己下载的成品视频到其他网站上，但用户数量之多无法保证视频的版权，因此产生过许多法律纠纷。

早在2007年，新传公司将土豆网诉至法庭，要求土豆网赔偿15万元。其原因是上海全土豆网络科技有限公司在其经营的“土豆网”上，向网站用户提供《疯狂的石头》的免费在线播放，使得拥有合法手续的新传公司经济损失惨重。（1）在6月8日至6月28日短短20天时间内，就有130多个土豆会员将《疯狂的石头》上传到土豆网，其中一个视频的点击率已达到2万余次。

2009年，广电总局下发《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》，其中规定对于未取得许可证的电影、电视剧、动画片、理论文献影视片，一律不得在互联网上传播。在国家大力打击盗版的大环境下，各大网站开始大力购买影视作品和节目的独家播放版权。这样一来，狼多肉少的情况使得版权费急速暴涨，2009年成为版权费的分水岭。

热播电视剧《士兵突击》在2008年单集网络播出版权售价3000元，到2015年《芈月传》的单集播出版权费就已被炒到200万元。……