张任

摘要：隨着高校竞争的日益加剧，企业的品牌战略被引入高校，逐渐成为高校提升社会影响力、扩大招生和提高就业率的重要手段。本文基于 CIS 理论，结合地方高校组织本身的特点，分别从MI、BI和VI三个方面对地方高校品牌形象塑造的策略进行探讨，以期对地方高校品牌形象塑造起到一定的实践指导意义。

关键词：CIS视角下；地方高校；品牌形象；塑造策略

教育市场和产品市场一样，同样存在着竞争，品牌也可以成为教育领域的制胜法宝。近年来，随着高校竞争的日益加剧，各大高校纷纷从多个方面实施品牌建设，提升自己的品牌影响力。从目前发展而言，高校品牌建设呈现出名牌高校品牌建设好、地方高校品牌建设差的局面。地方院校虽然无法和国内一流高校相媲美，但也可以打造属于自己的品牌特色，为地方经济和社会发展提供人才。品牌建设是需要规划的，需要一个完善的系统来支撑。如何在众多地方高校中，突出自己的特色，提升品牌竞争力，是亟待解决的问题。

一、地方高校品牌塑造的必要性

随着中国高等教育的迅猛发展，中国高等教育从精英教育已经转向了大众教育，国内各大高校都面临着供大于求以及人才培养同质化问题。“中国高等教育领域一直存在着一个特别现象：公众对大学排名日益关注，大学本身也越来越关注排行榜对学校的影响。”（1）对于一些顶着211、985或是双一流大学光环的著名高校来说，这些成为他们吸引人才、招生就业的金字招牌。……