马亚茜

摘要：随着市场经济的稳步发展，我国居民生活水平有了飞跃式的提高，医疗条件也在不断的进步与发展，新时代背景下的医疗行业更是迎来了发展的黄金时期。在日益激烈的医疗行业市场中由于军队医院在政策上的限制，使得医院营销宣传一直处于劣势地位，新媒体背景环境的出现不仅给军队医院宣传工作带来了重要的发展机遇，同时巨大的行业发展挑战也随之而来。本文对新时代背景下军队医院宣传工作面临的挑战与机遇相关问题做出简要的论述分析，旨在为医院宣传建设提供帮助。

关键词：新媒体背景；军队医院；宣传工作；挑战与机遇

在医院的经营管理工作中宣传工作是一项重要的基础工作组成部分，宣传工作不仅是连接医院与外界环境的重要枢纽，同时还是医院向外界展示医疗实力的重要窗口。新媒体背景下的医疗行业宣传工作更是多种多样的，在日益激烈的医疗行业市场竞争中，部队医院必须与时俱进的依靠强有力的宣传工作来扩大医院影响力，从而带动医院在整个医疗行业中的稳步发展。

一、新媒体背景下军队医院宣传工作面临的挑战

（一）外部环境政策的压力

改革开放以后，随着国家市场经济的回暖，我国医疗行业也迎来了较快的发展，在欣欣向荣的市场经济背后是激烈的市场竞争。我国军队医院由于受到政策制度的限制，在宣传营销方面面临着巨大的压力，主要表现在以下几个方面：（1）国家对医疗行业的扶持与支持使得地方政府对地方医疗机构更加重视，政策上给予很大程度上的优惠，军队医院在竞争上处于劣势地位。……