张昕欣 蔡霓姗

摘要：随着网络融合的升级，新媒体和以广播、电视为代表的传统媒体共同进入一个全媒体时代。数据显示，在全球数字媒体用户中，手机媒体用户占第一，其次为互联网、数字电视、数字报纸用户，排在末位的智能手机与平板电脑用户，近年来增长迅速。随着汽车的普及，广播迎来了第二春，在良好发展时期，同时也处在激烈的媒体竞争期。如何在新形势下获得生存空间，就必须研究新问题，找出新办法，创出新理念。还要看到互联网的威力仍然很大，传统的广播越来越受到网络的影响，网络电台和播客正在兴起，订阅式广播、粉丝电台直播等等，互联网的一些优势正在渗透，传统的广播也必将被改变。

关键词：传统广播；全媒体；节目创新

一、传统广播的全媒体融合现状

除了充分利用新媒体宣传互动产生网络影响力外，传统广播也基本都已进驻网络和各大网络电台平台，并且也有自主研发网络电台平台的尝试。数据表现上取得了不俗成绩。但这种传统广播与网络电台平台的合作还比较初级，只是将落地的传统广播频率节目群整体移植到互联网或APP上，虽然也有简单的碎片化和阶段性针对策划处理，但由于互联网的传播和接收规律与传统广播有很大差异，落地广播节目的本地化、节目交互的单一性等传统广播人的思维、本地化的受众依旧影响着节目生产模式，因此传统广播只是改变了播出渠道，这些节目还并没有成为真正的网络电台节目。……