闫晓青

摘要：在网络科技迅速发展的背景下，微博时代已经来临。本文从微博营销出发，通过分析旅游微博营销的必要性与可行性，提出打造专业微博运营团队、发布优质内容、开展线上活动策略，以便实现营销目的。

关键词：微博时代；旅游微博；旅游微博营销

在网络科技迅速发展的当下，人们所使用的社交媒介也呈现出多样化。微博作为一个自媒体时代下的社交工具，正逐渐被更多的人作为全面展示自己的平台，对于旅游者而言，更是如此。随时随地通过图片、文字、视频等方式分享自己的出游心得已成普遍现象。同时，在出游前寻找旅游目的地信息，制定出游计划也成为旅游者中常见的媒介使用行为。因此，各地旅游门户机构应大力推广以微博为主的网络营销渠道。就目前的旅游微博营销来看，针对理论研究还相对滞后。本文基于旅游微博营销的必要性和可行性进行分析，探讨旅游界相关部门该如何有效地利用微博进行营销。

一、界定概念

（一）微博营销

微博，即微型博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取信息的平台，用户能实现随时随地的信息分享。微博营销是微博时代下推出的一个新型的网络营销模式，随着大量用户注册使用催生了相关的营销方式。这种营销为企业开辟了新市场，打破了传统的企业与客户之间的协商模式，尽可能的通过线上平台实现产品的宣传推广。

（二）旅游微博营销