韩梅

摘要：近年来，短视频App凭借简短易拍、能够随时随地记录生活等优势，在App市场中站稳脚跟，短视频行业也因此呈现出井喷式发展，诸如快手、美拍、秒拍、微视、西瓜等短视频App不断涌现至公众的视野。在这些短视频App中，音乐类短视频社交App抖音可谓是典型案例。本文将从平台自身的角度分析其走红原因，并针对抖音目前发展态势探析其未来发展的新趋势。

关键词：抖音；短视频；产品定位；推荐算法

一、什么是短视频

（一）定义

短视频是新的视频形式，从几秒钟到几分钟不等，主要依靠移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，并且可以在社交媒体平台上实时分享和无缝对接。[1]短视频的内容融合了文字、语音和视频，相比其他较为单一的内容传播模式，能够更直观、立体地满足用户分享、表达、交互和沟通的诉求。

（二）特点

1.制作流程简易化，用户参与性高

相对长视频而言，短视频的拍摄制作流程具有简易化、便捷化的特点。其创作过程简单，创作的门槛也较低。较短的制作周期和趣味性的内容大大激发了用户的创作兴趣，使其具备用户参与性强的特点。

2.碎片化传播模式，符合受众需求

短视频的时长一般在五分钟以内，适合在生活的间隙如坐车、吃饭、睡前等零碎闲散的时间观看，碎片化的信息提高了人们零碎时间的利用率，这也恰好符合用户碎片化的内容消费需求，使信息的接受和挑选变得日益便捷。

二、抖音走红原因

抖音是于2016年9月上线的一款专注服务于年轻人的音乐类创意短视频社交软件。……