李炜

摘要：本文以当前我国民族地区媒介环境所发生的变化为起点，从平台建设、信息入口、语态变革、关系维护、产品设计等方面探讨了西藏地方媒体在新媒体运营中的理念转换问题。

关键词：新媒体；西藏；地方媒体；传播理念

网络传播技术的发展和各类新兴媒介的出现，使人们的思维方式、生产生活方式、知识传播方式经历着种种变革。信息的获取、分析、处理和应用成为现代人最基本的能力和素质要求。互联网以快捷的互动、多元的传播方式以及广泛的受众群体成为各类信息争相利用的最佳载体，继而成为社会价值传播、多元意识形态竞技的重要平台。

网络全球化时代，西藏自治区各族人民需要面对物质、文化、精神等人类文明的传播、创新甚至是异化表现，人生观、价值观和世界观的养成也越来越依赖于媒体所构建的“拟态环境”。在汲取知识的过程中，人们既需要正确理解各民族文化之间的融合，也必然经历全球化传播带来的多元文化涤荡。在这样的背景下，积极回应全球网络文化思潮，传播社会主义核心价值观尤为重要。社会主义核心价值观不仅是我国文化价值体系构建的基础，也是民族地区经济社会发展的内在动力。

“倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育和践行社会主义核心价值观”，既需要宣传、教育部门的得当引导，又要正视媒体环境和文化习得等条件的影响，准确把握传媒生态，适应新媒体传播语境。……