王佳慧

摘要：自2004年，美国学者菲利普·迈耶提出“报纸消亡论”后，各路唱衰纸媒之声可谓此起彼伏。传统大众报纸和主流大报在互联网与新媒体的强势冲击之下，早已风光不在。但与大型综合性报纸形成鲜明的对比，社区报的发展仍如日中天。数据显示，从1965年至今，美国社区报的发行量翻了三番，社区报的读者总数也达到了约1.5亿。[1]美国社区报如何能在竞争中立于不败之地？笔者对此展开探究，分析得出美国社区报的优势在于：内容当地化；规模小；居民参与办报；服务于民；广告高度地方化。

关键词：美国；社区报；优势

一、美国社区报的定义

在美国，社区和传播相伴相生。传播学家施拉姆曾言：没有传播，就没有社区；没有社区，就没有传播，借此肯定了社区报的存在意义和价值。一般认为，哈里斯于1690年在波士顿创办的《国内外公共事件》是美国第一份社区报。社区报不等同于大众报纸和主流大报。美国全国报业协会将社区报定义为致力于服务一个特定社区的报纸。联合国教科文组织也对“社区报”下过一个定义：由社区创办并主要在该社区发行的定期出版物。

二、美国社区报的优势分析

（一）内容当地化，极具社区情怀

不同于主流大报动辄报道国内外显著事件的理念，与社区高度相关的小新闻才是社区报的着墨之处，这也是社区报经久不衰、长久屹立于报业之林的天然优势。一方面，由于社区规模小，很少出现两家以上的社区报相互竞争的局面，同时美国高度分治也决定了地方新闻无法在大型报纸上得以充分报道。……