赵亮

摘要：当前，随着移动网络时代的到来，社交媒体日益成为用户生活中不可缺少的一部分。传统媒体要保持其地位和影响力，就必须进行社交媒体转型，占领社交媒体舆论高地，掌握话语权。在传统媒体的社交媒体探索中，重构新闻专业主义的迫切性是什么？面临哪些困境？应该实施哪些对策？本文对传统媒体的社交媒体平台探索中对新闻专业主义的反思和坚守做一些总结和分析。

关键词：新闻专业主义；传统媒体；社交媒体

一、社交媒体环境及新闻专业主义

（一）社交媒体环境

社交媒体是新媒体，但新媒体不只是社交媒体。目前，还没有对社交媒体的明确定义。清华大学教授彭兰认为社会化媒体的主要特征有两个：“一是内容生产与社交的结合，也就是说，社会关系与内容生产两者间是相互融合在一起的；二是社会化媒体平台上的主角是用户，而不是网站的运营者”（1）。从中可以看出，社交媒体主要有两个属性“社交”和“媒体”，一方面可以建立“社交关系”，另一方面又能生产内容。

（二）新闻专业主义

李良荣教授认为，“新闻专业主义就是要求媒体以社会的公共利益为基本出发点，向公众提供真实、全面、客观、公正的报道”（2）。

在浙江大学教授吴飞看来，“新闻专业主义主要包括新闻的客观性理念、自由与责任的观念、公共服务的意识以及自律与他律的原则”（3）。

由此，笔者本文将新闻专业主义的概念界定为：在价值理念上，有公共服务意识、自由与责任的观念；……