单涛

摘要：在新媒体环境下，广播作为传统传播媒介，在新时代是否还有市场生存空间？面对时代环境的变化该如何改变？在激励的竞争环境下怎样提升大众的关注度和活跃度？结合宁夏广播电视台广播频率发展的实际，谈广播媒体在新媒体环境下的发展思路及方向。

关键词：融合；广电；影响力

一、廣播在新媒体环境下是否还有市场生存空间

这个问题的答案是肯定的。广播因其独特的属性仍然是当前传统媒体的生力军，新闻宣传的主流媒体平台。无论是党的十九大、全国两会等重要时政报道，还是5.12汶川地震等重大自然灾害及突发事件，小到温暖回家路、爱心传递等民生实事，广播都不可或缺、无从替代。究其原因是广播在新媒体环境下的自身优势决定了它的市场发展空间及价值。

（一）政治性

广播是党的新闻舆论的主阵地，在政治上、思想上、行动上一直与党保持完全一致，忠实地、无条件地宣传中央的路线、方针和政策。

（二）独立性

广播收音机等收听终端，不像电脑等新媒体必须借助固定的网络或限制地点的无线网络才可以使用，具有其独立的传输便捷性。

（三）低成本、高品质

广播的低成本是指受众不需要花费很大的成本就可以购买一台接收终端，不受网络高额流量费限制，对追求高品质音效的受众具有吸引力；播发新闻的制作及发送成本相对低廉，有利于广播媒体的发展。

（四）伴随性

广播是唯一受众可以不使用眼睛即可获得信息的媒体，受众可以在不影响其他正常感官活动的同时随时收听，及时有效地互动；……